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ASOS va essayer la mode circulaire et durable


ASOS va essayer la mode circulaire et durable

Les jeunes consommateurs sont sensibles à l’écologie : c’est du moins
l’enseignement que l’on tire de l’annonce faite par l’enseigne anglaise
ASOS du lancement, à partir du 28 septembre, d’une première collection de
mode circulaire en collaboration avec le centre for Sustainable Fashion. 20
ans apres sa fondation à Londres par Quentin Griffiths et Nick Robertson,
c’est un tournant pour cette marque phare de la fast-fashion, réputée avant
tout pour ses prix réduits, la cadence effrénée de ses propositions (les
vêtements restent en moyenne 10 jours sur le site) et la jeunesse de sa
clientèle : 15,4 millions de clients actifs autour de la vingtaine.

ASOS va essayer la mode circulaire et durable

La puissante entreprise de commerce en ligne, présente dans 200 pays et
affichant un chiffre d’affaires avoisinant les 2 milliards de dollars,
proposera donc désormais une collection de 29 pièces – tailleurs aux
teintes automnales et robes surdimensionnées à encolure carrés cardigans,
t-shirts, jeans oversize avec micro-impressions et délavages à l’acide
rappelant les années 90 – toutes conçues et fabriquées pour répondre aux
normes de conception circulaire les plus strictes de l’industrie textile. Un
QR code sera imprimé sur l’étiquette de chaque vêtement : les clients
pourront scanner ce code afin de connaître en toute transparence les
secrets de fabrication de leurs produits.

ASOS va essayer la mode circulaire et durable

« Nous souhaitons nous engager encore davantage dans cette voie »

Ce lancement fait suite à l’engagement pris par ASOS lors du Copenhagen
Fashion Summit en 2018 de former tous ses designers à la mode circulaire
d’ici à 2020. Dans ce cadre, ASOS a créé et lancé un programme de formation
pour tous ses designers avec le Centre for Sustainable Fashion, qui fait
partie du London College of Fashion.ASOS a également rejoint le projet Make
Fashion Circular de la Fondation Ellen MacArthur, une collaboration entre
les leaders du secteur visant à créer l’économie textile du 21e siècle.

ASOS va essayer la mode circulaire et durable

Huit principes de base – conception zéro déchet, matières recyclées,
durabilité des vêtements, etc. – ont été définis pour supprimer (ou au
moins réduire) les déchets et la pollution, optimiser la durée de vie des
produits et permettre la régénération des écosystèmes. Chaque produit de la
collection doit respecter au moins deux de ces fondements pour pouvoir être
considéré́ comme circulaire, signifiant qu’il sera utilisé́ le plus
longtemps possible et qu’il pourra être réutilisé́ ou réemployé́ à la fin
de sa vie tout en générant un minimum de déchets.

Vanessa Spence, responsable du design maison, admet qu’il a fallu
beaucoup d’effort pour intégrer la conception circulaire dans une
entreprise telle que ASOS. « Cela vaut également pour les fournisseurs »
précise-t-elle. « Cette collection nous prouve qu’il n’y a pas besoin de
choisir entre économie circulaire et sens de la mode, et qu’il est possible
de réaliser des produits durables sans faire de compromis ni sur la
conception, ni sur le prix. » Coup unique ? Pas forcément : « Nous
souhaitons voir comment nous pouvons nous engager encore plus dans cette
voie, en partageant notre expertise avec nos fournisseurs, mais aussi avec
d’autres marques et boutiques. »

Crédit photo : ASOS



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