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Burberry frappé par la pandémie mais avec du mieux en Asie


Londres – Le groupe de luxe britannique Burberry
s’attend à des mois très difficiles en raison de la pandémie de coronavirus,
malgré un rebond des ventes en Corée du sud et en Chine, son principal
marché.
La marque de vêtements et accessoires de luxe a subi une chute de 27
pour cent de
ses ventes à données comparables sur les trois premiers mois de 2020, selon
un
communiqué publié vendredi.
Environ 60 pour cent de ses boutiques ont fermé fin mars, soit au début
du
confinement dans plusieurs pays d’Europe.

L’exercice 2020-2021 (achevé fin mars) avait pourtant bien
commencé pour le
groupe dont les ventes étaient en hausse et meilleures qu’attendu.
Mais la pandémie, qui a plombé les ventes en Asie dès février, a tout
changé et son bénéfice net annuel a finalement été divisé par près de trois
à
121,6 millions de livres.
La paralysie de l’activité lui a coûté 245 millions de livres en raison
des
fermetures de boutiques et des stocks invendus.

La marque à l’emblématique imprimé quadrillé ne fait pas de
prévisions
chiffrées pour les prochains mois mais anticipe un premier trimestre (avril
à
juin) “sévèrement affecté” par les fermetures de boutiques qui concernent en
ce moment 50 pour cent de son réseau.

“Il faudra du temps avant d’aller mieux mais nous sommes
encouragés par le
fort rebond dans certaines régions en Asie et nous sommes bien préparés pour
traverser cette période”, a déclaré Marco Gobbetti, directeur général de
Burberry.

Le groupe a observé une amélioration de son activité en fin
d’exercice en
Chine continentale, grâce à la réouverture de tous ces magasins dans le
pays.
Et cette tendance s’est poursuivie début avril, si bien que ses ventes en
Chine et en Corée du sud, deux marchés incontournables pour Burberry, sont
meilleures que l’année dernière. Il attribue toutefois une partie de la
hausse
au fait que les Chinois achètent dans leur pays faute de pouvoir le faire à
l’étranger.

La situation à Hong Kong reste en revanche toujours perturbée sur
fond de
climat politique tendu.
Les investisseurs accueillaient favorablement la publication. Le titre du
groupe prenait 2,91 pour cent à la Bourse de Londres vers 09H00 GMT.

“Les problèmes ne vont pas s’en aller une fois que les
restrictions seront
levées”, prévient Sophie Lund-Yates, analyste chez Hargreaves Lansdown.
Elle rappelle que le marque est très dépendantes des riches touristes qui
achètent ses produits à l’étranger, surtout des Asiatiques.
Or le tourisme, en particulier trans-continental, mettra du temps à
repartir ce qui “va continuer à pénaliser ses performances”, selon elle.

En revanche, l’analyste estime que le groupe est mieux armé pour
faire face
à la récession.
“Ses riches clients continuent de dépenser quel que soit l’état de
l’économie”, d’autant que Burberry a comme stratégie de monter encore plus
en
gamme pour améliorer ses marges, explique-t-elle.(AFP)

Crédit : Burberry



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