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Burberry retrouve la forme


Londres – Les ventes de Burberry ont rebondi lors du premier trimestre décalé de la
maison de luxe britannique, retrouvant leur niveau d’avant le covid-19 à périmètre
comparable, même si des difficultés persistent en Europe avec l’absence de touristes.

Ventes tirées par l’Amérique du nord et l’Asie

Les ventes à périmètre comparable ont progressé de 1 pour cent par rapport à la même
période en 2019, à savoir les trois mois terminés fin juin, tirées par l’Amérique du nord
(+34 pour cent), l’Asie (+7 pour cent) notamment la Chine continentale et la Corée du sud,
détaille le groupe dans un communiqué vendredi.

En revanche le chiffre d’affaires en Europe (-38 pour cent) continue à souffrir
du manque de touristes, précise Burberry, qui note aussi que les ventes globales pâtissent de
la fermeture de certains outlets (dédiés à la vente de produits de marque à prix dégriffés),
même si cela se traduit par proportionnellement plus de ventes à plein tarif et donc plus
rentables.

Hors ajustement de périmètre, les ventes bondissent de 90 pour cent
à 479 millions de livres, une hausse spectaculaire puisque sur les mêmes trois mois l’an
dernier de nombreuses régions étaient encore soumises à des mesures de confinement ou
fermetures sanitaires de magasins.

« Nous avons fait un excellent début d’exercice. Les ventes à plein tarif
ont accéléré et nos collections et campagnes publicitaires ont attiré de nouveaux
clients plus jeunes » s’est félicité le directeur général Marco Gobbetti.

Ce dernier a annoncé il y a deux semaines qu’il allait quitter le groupe à
la fin de l’année pour prendre la tête de Ferragamo en Italie, après cinq années à diriger Burberry.

« L’entreprise est installée fermement sur une trajectoire de croissance et
d’accélération et nous avons confiance dans notre capacité à atteindre nos objectifs de moyen terme », à savoir
une progression entre 7 et 9 pour cent des ventes sur un an, a-t-il ajouté.

« Les campagnes publicitaires en ligne de Burberry ont dopé sa base
d’adeptes mais le départ de Gobbetti inquiète », résume Susannah Streeter,
analyste de Hargreaves Lansdown.
Elle note notamment que Burberry « a le chic pour signer des contrats
publicitaires avec des stars qui incarnent l’humeur de sa base de fans », comme
la star de foot britannique Marcus Rashford, la chanteuse FKA Twiggs, ou la
mannequin américaine Kendall Jenner. « Le monde des jeux vidéo est la prochaine mission à l’horizon », ajoute Mme
Streeter.

« Burberry a commencé son exercice sur les starting blocks, avec les ventes
revenues à leur niveau d’avant la pandémie », note pour sa part Richard Hunter,
analyste d’Interactive Investor.
Il relève notamment que les ventes dans la région Amériques ont bondi de
341 pour cent sur un an et de 34 pour cent comparé à avant la pandémie et que la stratégie
visant à limiter les lignes moins chères et les rabais semble fonctionner,
dans un contexte où les ventes en ligne à plein tarif ont « plus que doublé
comparé à l’avant pandémie ».

L’action chutait toutefois de 4,61 pour cent à 1 974,50 pence en début de séance à
la Bourse de Londres. (AFP)



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