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ce qui va cartonner en boutiques à l’hiver 2020


En cette rentrée 2020, FashionUnited vous donne un aperçu des tendances
phares qui vont marquer la nouvelle saison. Un best of pour les détaillants
en mal d’inspiration, pour les réassorts ou encore pour mettre ses vitrines
à la page. Décryptage !

Tendances : ce qui va cartonner en boutiques à l’hiver 2020

Image : The Frankie Shop, Nap Loungewear

1. Loungewear sophistiqué

On ne peut ignorer le marché du loungewear sur lequel bien des détaillants
ont dû se rabattre pour faire face à la période de confinement. Leggings,
longs gilets duveteux et vêtements amples embrassent le vestiaire
d’individus assignés à résidence sans pour autant tomber dans le négligé.
Le marché se fond dans celui du bien être, bannissant les textiles
synthétiques pour mieux faire rêver à travers des matières nobles – de
préférence issues d’une production éco-responsable et facile d’entretien –
et des designs sophistiqués, faits de sweat shirt en cachemire et d’un
shirting ample.

Référence : on pense notamment à la jeune marque Nap loungewear et à ses
ensembles en soie lavable à la machine, à la marque « Made in Ukraine » The
Sleeper (198 000 follower sur instagram), au cachemire de l’italien
Falconeri et à ce pantalon vanille molletonné de la marque The Frankie Shop
(déjà en rupture de stock sur l’eshop européen).

Tendances : ce qui va cartonner en boutiques à l’hiver 2020

Image : Chanel, backstage AH 20-21

2. Shiny 80’s

Virginie Viard, directrice artistique de Chanel, a définitivement fait des
années 80 une tendance forte des saisons à venir. En extrayant avec
subtilité le clinquant des bijoux imposants, la créatrice a formulé une
nostalgie 80’s avec modernité. Chaîne à maillons dorés, rose vif, ceinture
bijoux et répétition du motif de la croix religieuse comme autant
d’hommages à Madonna. On oublie donc les vestes à larges épaules et on
regarde plutôt du côté des détails shiny.

Le site Tag-walk confirme d’ailleurs la tendance en indiquant une
augmentation de 63 pour cent de colliers chaîne dans les défilés
automne-hiver 2020 en comparaison avec la saison printemps-été 2020.

Tendances : ce qui va cartonner en boutiques à l’hiver 2020

Image : Acne Studios, campagne AH 20.

3. Ligne tailoring

Tandis que Virgil Abloh a progressivement délaissé le streetwear pour le
tailoring, les pièces de costume – pantalon à pinces, chemise, veste
croisée – ont conquis les podiums de l’automne-hiver 2020. Le travail à
distance, démocratisé par la période de pandémie, amène cependant à
quelques ajustements. Les pièces de tailoring doivent répondre à un besoin
de confort et une esthétique plus casual qu’en contexte de travail au
bureau. Sur ce point, la campagne d’Acne Studios AH 20 vise juste. Les
silhouettes endossent des vestes et des pantalons surdimensionnés que l’on
devine confortables.

Quant aux manteaux d’hiver, Lyst indique que les modèles longs, aux lignes
claires et aux détails soignés (doubles rangées de boutons, revers profond
et ceintures à la taille) font l’objet d’une forte demande sur son site web
Stylight : plus de 209 pour cent de clics par rapport à 2019. On le
retrouve chez Max Mara mais aussi chez Fendi, Dior, Miu Miu, Prada et
Isabel Marant.

Tendances : ce qui va cartonner en boutiques à l’hiver 2020

Image : Dior campagne AH 2020, Icicle

4. Carreaux classiques

Qu’il s’agisse de l’imprimé prince-de-galles ou du pied-de-poule, les
carreaux sont presque toujours présents dans les saisons automne-hiver.
Maria Grazia Chiuri chez Dior, Marine Serre et Icicle, la marque chinoise
qui monte, l’ont notamment travaillé en total look dans leur collection AH
20-21.
Lyst, le moteur de recherche spécialisé dans la mode, confirme la tendance
en démontrant le succès rencontré par le plaid tartan (une matière dans
laquelle différentes couleurs sont tissées) : plus 451 pour cent de clics
sur Stylight pour les manteaux et blazers à carreaux tartan.

Tendances : ce qui va cartonner en boutiques à l’hiver 2020

Image : Prada AH 20-21, Celine Homme

5. Touche de fantaisie, partout, tout le temps

Interrogé sur les nouveaux comportement de consommation en mars dernier, Vincent
Grégoire, directeur du pôle inspiration chez l’agence Nelly Rodi, nous
avait parlé des différents groupes de consommateurs à venir
. Parmi
eux : ceux qui voudront tout envoyer balader, les hors système, ceux qui
prônent la fête, la célébration de l’absurde et du non-sens. Les détails
frangés, les cuirs glossy et les sequins adoptés au sein d’un dressing de
routine, sont certainement à caser dans cette catégorie. Sans frontière,
cette dose de fantaisie touche aussi bien le homewear que le sportswear, la
maille que le tailoring. Brillante ou mouvante, elle a pour rôle d’extraire
le consommateur de sa léthargie par des fils de lurex, des franges 20’s et
des longueurs en satin.

Elle se distingue par un boa rose et de vieux bijoux dorés chez Marine
Serre, dans la ligne baptisée « La touriste à la maison » de la marque
montante TL-180, dans la collection « Dancing Kid » de Celine, dans toute
le défilé AH 20-21 d’Ami Paris ou encore dans les jupes frangées du défilé
AH 20 Prada.

Crédits : Icicle, Dior, Celine, Acne Studio, Prada, eshop The Frankie
Shop, e-shop Nap Loungewear, Chanel



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