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des sneakers Lidl en rupture de stock !


FashionUnited vous propose de découvrir, chaque vendredi, une revue de
l’actualité mode de la semaine. Cette fois-ci, le buzz s’étend sur
plusieurs mois et vient de Lidl. La chaîne de distribution hard discount
s’est récemment lancée dans la mode. À l’instar de Ikea, les pièces
proposées sont aux couleurs de l’enseigne et avec un logo (très) apparent.
Ce qui était d’abord vu par les internautes comme un délire a fini par
devenir un véritable phénomène de mode.

La mode dans les médias cette semaine : des sneakers Lidl en rupture de stock !

Dès le début du mois, Lidl s’est retrouvé parmi les sujets en Top Tweet
: « La marque Lidl fait partie des sujets les plus partagés et discutés sur
Twitter. (…) Il ne s’agit pourtant que de claquettes, chaussettes,
baskets et t-shirt aux couleurs bleu et jaune, proposés entre 99 centimes
et 12,99 euros (pour les baskets) », raconte La Voix du Nord.

La mode dans les médias cette semaine : des sneakers Lidl en rupture de stock !

Un succès sur les réseaux, qui s’est aussi fait ressentir en magasin : « En
Belgique, la marque doit même faire face à une rupture de stock avant sa
mise en vente dans les magasins prévue le 4 juillet. Joint par BFM Eco,
Lidl France assure par ailleurs que ces produits ne devaient pas a priori
être vendus dans l’Hexagone. Devant le succès rencontré sur internet, la
marque changera peut-être d’avis », précise le site d’information.

La mode dans les médias cette semaine : des sneakers Lidl en rupture de stock !

L’origine du buzz

Selon GQ, le buzz serait né suite à une publication : « un tweet posté
par un internaute, ShootOsaka, avec une photo d’une paire de chaussures
affublée du logo de l’entreprise allemande et la légende “ Ah y’a une
génération de gamins qui va souffrir… ”. S’en est suivi une déferlante de
photos et de tweets ». Des publications sur un ton moqueur mais qui ont eu
un impact puissant sur les ventes de la collection.

Des prix qui flambent… grâce au buzz

Connu pour ses prix battants toute concurrence, Lidl a vu ses articles
être remis en vite sur des sites tels que Ebay à des sommes exorbitantes :
« On découvre ainsi les fameuses baskets à tous les prix. Vendues
officiellement pour 12,99 euros, celles-ci se retrouvent ce vendredi 3
juillet proposées à plus de 2.000 euros, soit 153 fois son prix d’origine.
Une surenchère inexplicable d’autant qu’on les trouvent aussi à 20, 30 50
ou encore 60 euros sur le site d’e-commerce », analyse CNews. « Une flambée
des prix qui s’explique notamment par le fait que cette collection n’est
pas (encore) officiellement commercialisée dans certains pays, sauf la
Belgique et les Pays-Bas. Si Lidl dit étudier le lancement potentiel de
cette gamme ailleurs en Europe, la question reste en suspens », ajoute le
site d’information.

La mode dans les médias cette semaine : des sneakers Lidl en rupture de stock !

Ce n’est pas la première fois que Lidl se retrouve au coeur d’un buzz
cette année. Il y a quelques mois, l’enseigne allemande avait annoncé la
commercialisation de la PS4, à prix cassé. La console devait être vendue à
95 euros et la promotion à rassembler une foule importante. Un succès
auquel Lidl ne s’attendait pas.

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Crédit : Site Lidl Belgique





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