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deux ans après le scandale, Dolce & Gabbana n’a pas récupéré tout le terrain perdu


Chine : deux ans après le scandale, Dolce & Gabbana n'a pas récupéré tout le terrain perdu

Milan – Deux ans après le scandale des commentaires
jugés racistes ayant entraîné son boycott en Chine, la maison italienne Dolce
& Gabbana n’a pas encore récupéré tout le terrain perdu sur ce marché crucial
pour le luxe, mais s’en approche, a déclaré mercredi Alfonso Dolce.

Les choses se passent “bien”, “nous sommes en train de récupérer le terrain
perdu avec cet imprévu, qui a renforcé de manière décisive la culture de
l’entreprise, avec les voyages éducatifs réalisés par tout le management en
Chine” pour mieux appréhender la culture de ce pays, a expliqué le directeur
général de la marque.

“Nous ne sommes pas encore au niveau d’avant 2018, où nous avions une
position très dominante – nous étions parmi les trois premières marques du
secteur. Mais nous nous en rapprochons”, a ajouté le frère du styliste
Domenico Dolce, lors du 25e Sommet Pambianco sur la mode, retransmis en ligne.
La maison avait été plongée dans la tourmente en novembre 2018 après la
diffusion par Dolce & Gabbana et surtout par Stefano Gabbana de vidéos et
commentaires jugés racistes par les Chinois.

Les principaux sites chinois de commerce en ligne avaient décidé de
boycotter la marque, un coup dur pour D&G, la Chine représentant alors 20 pour cent de
son chiffre d’affaires annuel.
Les co-fondateurs de la maison Stefano Gabbana et Domenico Dolce avaient
présenté rapidement leurs excuses “aux Chinois du monde entier”, sans pouvoir
néanmoins mettre un terme à ce boycott.

En début d’année, Alfonso Dolce avait indiqué que le groupe avait récupéré
50 pour cent du terrain perdu et visait une récupération totale à la fin 2020.
“En novembre 2018, la Chine valait 20 pour cent du chiffre d’affaires, soit 260
millions d’euros. Dans les mois suivant, nous en avons perdu 120, inutile de
le nier. Mais désormais nous en avons récupéré 60 millions, soit la moitié, et
le reste arrivera bientôt”, avait-il déclaré en février dans un entretien au
quotidien économique Il Sole 24 Ore.

En plus des difficultés liées à ce scandale, le troisième groupe de mode
italien a été affecté cette année, comme tout le secteur, par la pandémie de
coronavirus, qui a mis un coup d’arrêt au tourisme et entraîné la fermeture de
boutiques au gré des mesures de confinement prises à travers le monde. (AFP)

Crédit : Dolce&Gabbana Facbook



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