mylovehair.com
Infos Mode

entre mode sociale, confinement et percée de style


Le cru est d’exception. Cette année 2020 a été, est encore, de toutes
les ruptures, de tous les jamais vu. C’est pourquoi le bilan de Lyst, la
plateforme de référence pour les achats de mode, était attendu et riche
d’enseignements. Lyst a analysé les recherches, les pages vues et les
ventes de ses 100 millions de visiteurs cette année. Elle livre une
photographie des moments mode qui ont défini l’année. Zoom sur les
tendances, les moments, personnalités, les marques et produits les plus
inspirants du shopping en ligne.

Premier constat, la mode n’a jamais été aussi sociale, reflétant les
réactions des consommateurs face à des temps qui le sont de moins en moins.
En 2020, la mode a donc été plus éthique. En septembre, relève Lyst, les
pièces vintages ont réuni en moyenne plus de 35 000 recherches mensuelles.
Les recherches de mode en ligne contenant des mots clés liés aux pièces
d’occasion ont augmenté de 104 pour cent.

Parallèlement, la tendance « survivalisme » a émergé avec le port
obligatoire du masque. Les recherches de ce produit ont bondi de 502 pour
cent d’une année à l’autre, tandis que les boutiques et les marques ont
adapté leurs stratégies commerciales pour proposer plus de modèles. Dans le
droit fil de cette tendance, les pièces mode d’inspiration militaire ont
fait fureur. Les recherches de bottes « chunky », dont les bottes de style
ranger et les stomper boots, ont augmenté de 49 pour cent par rapport à
2019, tandis que les recherches de pièces en cuir ont connu une croissance
de 32 pour cent, en particulier les vestes en cuir et les silhouettes
oversizes.

Mais 2020 a aussi été l’année de tous les confinements. La tendance
homewear a explosé, et le confort est devenu le maître-mot de nos tenues
quotidiennes. En mars, de façon très révélatrice au regard du tempo des
confinements dans le monde, en avril, les recherches de bas de jogging
avaient bondi de 104 pour cent.

En toute logique cet été, le sport et le sportswear sont sortis du lots…
témoignant d’une respiration après un printemps confiné : cyclistes et
jupettes de tennis ont été incontournables. En vedette, la jupe de tennis
blanche plissée Nike Court Victory (+ 33 pour cent en juin). Tandis que
l’intérêt pour les cyclistes s’est maintenu à l’automne : les recherches de
ce type d’articles (y compris les requêtes incluant les termes « vélo » et
« course ») étaient en hausse de 43 pour cent en septembre.

Pour le style, il a fallu compenser : les plus beaux looks, loin des
joggings et des Crocs (un produit phare de l’année) se sont affichés sur
les réseaux sociaux : le nombre d’abonnés sur TikTok a augmenté à une
vitesse record au début de l’année, tandis qu’Instagram a enregistré une
explosion de 70 pour cent des vidéos en live au mois d’avril.

Lyst révèle sa rétrospective 2020 : entre mode sociale, confinement et percée de style

2020 : Survivalisme, sport & Style

L’après Covid ? Selon les analyses de Lyst… et les collections des
créateurs, le shopping non genré devrait gagner du terrain. En témoigne le
succès des catégories, gammes et pièces non genrées Gucci MX de Gucci,
Shapes de Converse et Ivy Park x Adidas de Beyoncé… La recherche de sens
devrait parallèlement s’accentuer, en toute logique. Les acheteurs
attendent plus des marques que des slogans axés sur le militantisme, que ce
soit de s’opposer publiquement aux injustices sociales, de multiplier les
efforts pour une durabilité accrue ou de soutenir régulièrement des œuvres
de charité, une pratique devenue particulièrement visible cette année aux
yeux du grand public avec la surenchère de dons des marques au début de la
pandémie.

Et puis, après des contraintes à foison, le consommateur va libérer sa
mode : nous avons tous envie d’un retour à la vie sociale… « nul doute que
nous prendrons alors plaisir à nous habiller de nouveau. Imaginez une
version moderne des années folles : des coupes courtes, des couleurs et
imprimés vifs, et des ornements à foison » commente Lyst.

Dans cette perspective la plateforme a relevé cinq marques à suivre, en
prenant en cours les recherches qui se sont multipliées ces six derniers
mois : un très bel avenir est ainsi prédit à Brother Vellies (+23 pour
cent), Paris Georgia (+25 pour cent), Chopova Lowena (+33 pour cent), Thebe
Magugu (+27 pour cent) et Medea (+ 40 pour cent).

La plateforme s’est également penchée comme chaque année sur les
influenceurs les plus puissants de l’année. Parmi les dix personnalités
issues de la culture pop qui ont le plus d’impacts directs sur les achats
de certains articles, Harry Style et son look émergent en tête. Les
recherches autour de son titre « watermelon » ont augmenté de 11 pour dans
les 24 heures qui ont suivi le lancement du clip en juillet. Phénomène
similaire à la sortie de « Golden ». La consultation des pages concernant
les blazers bleus et turquoise ont augmenté de 52 pour cent sur Lyst,
tandis que les recherches de bobs jaunes ont bondi de 92 pour cent…

Mais, pas de panique les filles, Beyonce reste la star incontestée des
lanceuses de tendances. L’inoxydable reine de la pop a largement contribué
au succès de la combinaison à imprimé croissant de lune de Marine Serre
qu’elle portait dans « Black Is King . Dans les 48 heures suivant le
lancement du film, en juillet, les recherches de pièces de la marque
française ont explosé de 426 pour cent. … Dans les jours suivants, plus de
3 000 acheteurs ont cherché le « haut croissant de lune », élu motif de
l’année par Lyst.

Bien sûr le phénomène des collaborations entre sportifs planétaires,
rappeurs et géants de la basket tourne toujours à plein régime. En
témoigne le succès des Air Jordan, qui s’envolent à prix d’or sur StockX,
ou encore de la collaboration entre Nike et Travis Scott annoncée en début
d’année. La recherche « Travis Scott x Nike » a connu une hausse de 168
pour cent dans les 24 heures suivant la sortie des sneakers Air Max 270 de
Nike.

On peut encore citer Chiara Ferragni et sa collaboration avec Champion
en avril dernier : bingo, les recherches de produits sport de l’enseignes
ont grimpé de 108 pour cent au cours du même mois. Ses choix stylistiques
en confinement ont également influencé les recherches mondiales, comme son
peignoir Versace et ses chaussons en fourrure Louis Vuitton.

Autre univers, enfin, celui, fleuri, bon chic bon genre et preppy de
Kate Middleton. Ses masques fleuris… ont fait florès, de même que ses
blouses classiques et intemporelles.

Lyst révèle sa rétrospective 2020 : entre mode sociale, confinement et percée de style

Culture pop, Marine Serre et Beyoncé

Quelles sont in fine les marques gagnantes en 2020 ? Honneur à la
française Marine Serre et sa griffe « en pleine ascension, dont la
popularité ne cesse d’augmenter depuis fin mars » relève Lyst. Des
célébrités comme Dua Lipa, Kylie Jenner et Selena Gomez sont fans de son
imprimé lune et de sa combinaison…

Belle percée dans un tout autre registre de Telfar et de ses cabas de
shopping, devenus un accessoire incontournable de 2020. A tel point que la
marque newyorkaise a organisé une prévente d’une journée dédiée à son
produit culte. Et les recherches concernant le label ont connu une
augmentation de 270 pour cent depuis août.

Autre grand succès de l’année, le label urbain de Matthew Williams 1017
ALYX 9SM. Les recherches ont augmenté de 610 pour cent d’une année sur
l’autre et ont fortement progressé suite aux collaborations avec des grands
noms comme Nike, Moncler, Mackintosh et d’autres. La nomination du créateur
à la direction artistique de Givenchy en juin, a également contribué à
cette vague porteuse.

Martine Rose, notamment sa collaboration avec Napapijri pour des
vêtements d’outwear a également été couronnée de succès « Polaire Martine
Rose » est l’un des mots-clés les plus recherchés sur Google concernant la
marque londonienne. Rien qu’en avril, note Lyst, les recherches ont
augmenté de 354 pour par rapport au mois précédent.

Enfin, la marque de streetwear de Los Angeles Chinatown Market a
multiplié les collaborations en 2020, ce qui a contribué à la faire émerger
: à commencer par son partenariat avec Grateful Dead pour créer une paire
de sabots Crocs.

Lyst révèle sa rétrospective 2020 : entre mode sociale, confinement et percée de style

Et les pièces gagnantes sont…

Signature de l’année 2020, le masque est devenu une figure imposée, au
sens propre du terme. En chef de file, le masque Off-White a été le plus
prisé, avec une augmentation de 496 pour cent des recherches entre janvier
et mars.

Autre produit iconique de cette année sans précédent, les sandales
Arizona de Birkenstock. Les collaborations de la marque avec Valentino,
Proenza Schouler et Rick Owens lui ont conféré un statut « couture ». Dans
cette foulée « style is no style » les sabots classiques de Crocs sont
devenus, qui l’eut cru, l’un des articles plus les prisés au monde en
2020. Toujours dans ce registre décidément très « « Covid et
confinement », les requêtes concernant les joggings ont été très boostées
cette année, en particulière ceux de Nike, en augmentation de 213 pour
cent….

La bouffée d’air frais est venue de la robe à manches bouffantes H&M,
modèle préféré des acheteuses (merci Kate Middleton). Plus globalement, les
« nap dresses » ont rattrapé les pantalons de survêtement comme tenue de
confinement.

Et la bouffée de mode salvatrice est arrivée par le tee-shirt à
épaulettes Eva Frankie Shop. Cet article de la boutique new-yorkaise
indépendante devenue une marque de mode, a été épuisé et remis en stock
plusieurs fois, de même que des copies plus accessibles vendues dans des
enseignes comme Mango, Zara, Asos, etc.

Crédit: Harry Style, Marine Serre, Nike, Birkenstock, Teflar



Source link

Autres articles

Comment faire de votre magasin la plus prisée des destinations shopping ?

info mode

Agnelli prend les commandes de Shang Xia, la maison chinoise d’Hermès

info mode

Quiz : l’actualité mode en août 2021

info mode

H&M dit faire “tout son possible” pour sortir du boycott

info mode

« J’ai découvert qu’une vie au ralenti pouvait être poétique »

info mode

Comment LVMH compte neutraliser son impact sur la biodiversité d’ici 2030

info mode