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Et les entreprises les plus puissantes sont…


Paris – Le constructeur de véhicules électriques Tesla
et l’application chinoise TikTok font partie des entreprises ayant connu les
plus fortes croissances au cours de l’année écoulée, selon le classement
Kantar des marques les plus puissantes publié lundi.

Le logiciel Zoom, un des symboles de la généralisation du télétravail et
des confinements, la plateforme audio Spotify ou encore les fabricants de
puces Nvidia et AMD font par ailleurs leur entrée dans l’édition 2021 de ce
classement Brandz Top 100 réalisé par le cabinet Kantar, qui prend en compte
la performance financière et l’avis des consommateurs.

La valeur cumulée de ces 100 marques a progressé “de 42 pour cent, ce qui constitue
une performance historique (soit plus de quatre fois la croissance moyenne
observée depuis 15 ans)”, souligne Kantar dans un communiqué.
Selon les experts du cabinet, “ces marques ont su réagir et profiter des
nouvelles attentes générées par la crise Covid”.

“2020-2021 a été une année record pour la croissance des marques, et ce,
malgré le fait que beaucoup d’entre elles ont connu une année difficile. Notre
étude a de nouveau démontré que les marques fortes offrent des rendements
supérieurs pour les actionnaires, sont plus résilientes et se rétablissent
plus rapidement”, estime Marie-Agathe Nicoli, de Kantar, citée dans le
communiqué.

En tête du classement, les mastodontes Amazon et Apple, tous les deux avec
une valeur bien au-dessus du demi-milliard de dollars, conservent leur place
et scellent l’hégémonie américaine au sein de ce classement (56 des 100
premières marques).

Alibaba et Amazon

“La valeur totale du classement atteint 7 100 milliards de dollars, soit
l’équivalent du PIB combiné de la France et de l’Allemagne”, relève Kantar.
Dans le sillage d’Amazon, Alibaba, 7e au classement, a consolidé sa
deuxième place parmi les distributeurs.

Tesla est la marque qui a enregistré la croissance la plus forte : +275 pour cent par
rapport à 2020, à 42,6 milliards de dollars. C’est l’une des cinq marques qui
a plus que doublé sa valeur, aux côtés de TikTok et de trois autres
entreprises chinoises (Pinduoduo, Meituan, Moutai).
Les experts de Kantar notent également la forte croissance des entreprises
proposant des solutions d’abonnement, comme Spotify, Xbox, Disney ou Netflix.

Cinq marques françaises figurent dans le classement : Louis Vuitton, en 21e
position, est la première marque européenne. Viennent ensuite Chanel (40e),
Hermès (43e), L’Oréal (48e) et l’opérateur télécoms Orange (91e). (AFP)



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