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Gucci lance sa campagne “Noël du bureau” et dévoile un jeu d’arcade


Pour la saison des fêtes, Gucci imagine un « Noël d’entreprise » des années
1990, quand les bureaux se transformaient en un mélange improbable de piste
de danse, de bar et de boîte de nuit.

La nouvelle campagne Gift Giving de Gucci canalise l’esprit rétro des fêtes
de bureau de cette époque. Conçue par le directeur de la création
Alessandro Michele, photographiée par Mark Peckmezian et réalisée par
Akinola Davies Jr, elle met en scène des personnages qui tapent sur leur
clavier d’un air absent et regardent leur montre en attendant impatiemment
la fin de leur journée de travail. La date est fixée depuis des mois et on
sent un frisson d’excitation palpable traverser ce décor gris et terne fait
de bureaux, de photocopieurs et d’armoires de classement. Les décorations
de Noël ont été installées à la hâte, avec des guirlandes, des banderoles
et des ballons qui créent une ambiance à la fois festive et décalée.

À 17 heures, on pousse les tables et l’ambiance de bureau disparaît aux
sons des chansons pop des années 80 et des bouchons de champagne qui
sautent. Tels des super héros métamorphosés par leurs vêtements Gucci, les
employés se transforment en fêtards extravertis et se lancent dans des
chorégraphies sur la moquette de la piste de danse improvisée. Libérés par
leurs looks et la musique diffusée par le lecteur à cassettes, ils révèlent
leur vraie personnalité comme dans une pièce de théâtre où l’on échangerait
les rôles et les identités, transformant ce décor banal en un univers
fantaisiste réjouissant.

Gucci lance sa campagne "Noël du bureau" et dévoile un jeu d'arcade

La collection Gift Giving de Gucci est la clé d’accès à cette fête
enchantée qui fait souffler un vent de réconfort et de glamour sur la vie
de bureau. Les produits ont été créés dans deux styles bien distincts : le
premier lot s’inspire de la chaleur cosy d’une couverture d’hiver et
utilise un tissu jacquard en laine à carreaux pied-de-poule verts et
rouges, tandis que le second célèbre l’esprit des fêtes avec des paillettes
qui scintillent dans une palette de couleurs allant du doré à l’argenté en
passant par les pastels et le noir.

Le petit et le moyen format du sac GG Marmont 2.0 avec bandoulière en
chaîne s’habillent du tissu jacquard en laine, tout comme la petite
maroquinerie et les bagages, à l’image du cabas East/West et du sac à dos
de taille moyenne. Il y a aussi un esprit vintage en jeu ici, car le même
tissu est repris sur les chaussures : bottines pour femme doublées de laine
mérinos, nouvelles mules unisexe et plusieurs modèles de sneakers Gucci
Tennis 1977. Les autres accessoires emblématiques incluent une casquette de
baseball, un bob, un cache-oreilles, des chaussettes, une écharpe et un
poncho.

Les mêmes modèles de petits ou de mini-sacs à main avec chaîne sont
également proposés revêtus de paillettes scintillantes en noir, argenté,
doré, rose pastel et vert, ainsi que dans une version rayée multicolore. Ce
tissu chatoyant et brillant est obtenu en cousant des micro-paillettes de
trois millimètres sur un panneau de soie. Un mini-sac seau est disponible
dans la même matière et les mêmes couleurs que les modèles GG Marmont. Côté
chaussures, on retrouve les paillettes sur des claquettes et des mocassins
pour femme ainsi que sur les sneakers Gucci Tennis 1977. Des accessoires
complètent l’offre en paillettes : un bandeau de cheveux, un béret et des
gants sont proposés en différentes couleurs.

L’application Gucci va présenter un nouveau jeu vidéo Gucci inspiré de la
campagne. Prenant pour modèle le légendaire jeu d’arcade Conga Master
développé par Undercoders, la dernière création digitale de Gucci voit les
joueurs se mettre dans la peau d’un employé de bureau qui doit rejoindre
ses collègues pour danser le conga. En faisant passer les danseurs à
travers plusieurs plateformes, les utilisateurs pourront aussi s’immerger
dans l’ambiance des fêtes de Gucci grâce à une expérience 3D qui reproduit
l’environnement de la campagne. Avec ces contenus numériques innovants,
Gucci continue de faire entrer les codes de la Maison dans des territoires
virtuels inexplorés, par exemple en créant un lien entre les initiales du
logo GG et celles de l’expression « Good Game » utilisée dans le jargon du
gaming. En visitant le microsite dédié, les joueurs découvriront la
collection Gift Giving de Gucci dans un décor de fête de bureau interactif
et joyeux. Ils pourront acheter leurs produits préférés sur Gucci.com via
ce parcours entièrement digital.

Gucci lance sa campagne "Noël du bureau" et dévoile un jeu d'arcade

La campagne marque également le lancement du nouveau packaging Gucci le 11
novembre. Celui-ci présente un motif décoratif vert gaufré sur des sacs en
papier et des boîtes en carton. Les produits sont emballés dans un papier
de soie beige reprenant le même motif, ou dans des pochettes et des housses
de protection en tissu non teinté. Le logo Gucci est imprimé en noir sur
tous les packagings. Fidèle à son engagement pour le développement durable,
Gucci a opéré des choix de design stratégiques à chaque étape de production
de ce packaging afin d’en réduire l’impact environnemental. 100 % du papier
et du carton utilisés proviennent de forêts à gestion durable. De plus,
Gucci utilise du papier brut entièrement recyclable. Celui-ci est coloré
dans un vert exclusif au début du processus de production pour minimiser
l’utilisation d’encres.

En polyester noir 100 pour cent recyclé, les poignées des sacs en papier sont
nouées pour éviter l’emploi de colles. La matière utilisée pour les
pochettes et les housses de protection est un mélange de coton régénéré et
de polyester recyclé. Les rubans gros-grain noirs sont en coton 100 % bio
et les cintres en polystyrène recyclé.

Gucci lance sa campagne "Noël du bureau" et dévoile un jeu d'arcade

Crédits :

Directeur de la création : Alessandro Michele
Directeur artistique : Christopher Simmonds
Photographe : Mark Peckmezian
Réalisateur : Akinola Davies Jr



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