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Gucci veut s’écarter des sentiers battus avec « Gucci Off The Grid »


Gucci veut s'écarter des sentiers battus avec « Gucci Off The Grid »

Ces derniers mois, la maison de luxe Gucci et le groupe Kering auquel
elle appartient, ont multiplié les messages en faveur d’un monde meilleur.
Engagement auprès des LGBTQIA+, soutien
aux femmes

et lutte contre les violences sexistes, contribution
à des organismes antiracisme

, abandon
du rythme saisonnier classique

… L’entreprise affiche clairement sa volonté de bien faire et a récemment
donné un coup de frais à son site Gucci
Equilibrium
, visant à promouvoir l’action pour le climat et pour
l’équité. Le lancement de sa nouvelle collection durable « Gucci Off The
Grid » s’inscrit dans ce cadre.

Gucci veut s'écarter des sentiers battus avec « Gucci Off The Grid »

« Prendre position en faveur de l’avenir de l’humanité » 

La première collection axée sur l’économie circulaire de Gucci a été conçue par
le directeur créatif Alessandro Michele. « Destinée à ceux qui se
préoccupent de leur impact sur l’environnement, la collection Gucci Off The
Grid utilise des matières recyclées, biologiques, naturelles et durables,
notamment l’Econyl®, un nylon régénéré composé de chutes et de déchets
issus de la pré- et post-consommation », précise la marque dans un
communiqué.

La collection est mise en image dans une campagne créée par Alessandro
Michele et le photographe et réalisateur Harmony Korine. L’univers
citadin-bucolique colle aux envies du moment d’un consommateur urbain,
longtemps contraint au confinement en raison de la pandémie. Posant dans des cabanes
en bois tirées de l’enfance, les mannequins deviennent des explorateurs et
« semblent humblement prendre position en faveur de l’avenir de l’humanité »,
indique Gucci.

Gucci veut s'écarter des sentiers battus avec « Gucci Off The Grid »

« La collection est le résultat d’un travail d’équipe ; tout le monde y
a apporté quelque chose. Et dans la campagne aussi, il y a cette idée de
dialogue entre les gens pour construire quelque chose de nouveau. J’ai
imaginé que nous pourrions construire une cabane dans les arbres dans un
centre-ville, tous ensemble, comme des enfants qui jouent dans le parc.
Parce que nous avons tous besoin de construire cette maison ou de découvrir
que notre planète existe, même là où elle semble ne pas être là, ou elle
est loin », déclare Alessandro Michele dans un communiqué.

La campagne a été dévoilée sur les Gucci Art Walls du monde entier dès
le 11 juin. Et pour être certain d’être entendu par ses plus jeunes
consommateurs, Gucci accompagne la collection d’une section dédiée sur son
application. Celle-ci propose un quiz thématique sur la collection et sur
son processus de production. Le jeu va même jusqu’à proposer au
consommateur de construire sa propre cabane virtuelle à travers des fonds
d’écrans spéciaux à partager sur les réseaux sociaux.

Gucci veut s'écarter des sentiers battus avec « Gucci Off The Grid »

La collection s’intègre dans un système plus large d’économie circulaire
mis en place par Gucci. « Gucci Off The Grid » est principalement conçue à
partir de nylon Econyl® recyclé dont les chutes sont récupérées lors du
processus de conception pour recréer de l’Econyl® dans le cadre du «
Gucci-Econyl®
pre consumer fabric take back program »



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