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Hermès : une histoire française


Après Burberry et son trench mythique, FashionUnited vous propose à
nouveau un focus sur des maisons de luxe iconiques.
Aujourd’hui, Hermès : une dynastie familiale et des produits cultes.

Hermès est raffiné et hautain. Déterminé à conserver cet air d’élitisme
sans borne, que, par exemple, Vuitton a mis en sourdine pour pouvoir
séduire le grand public.

Ses maîtres mots ? Artisanat d’art et savoir-faire d’excellence. On
peut parler d’une dynastie Hermès. La boutique originelle, sise rue du
Faubourg Saint-Honoré depuis 1880, est le témoin de l’héritage de cette
dynastie puissamment française, et reste l’un des hauts lieux du luxe
parisien.

Hermès a commencé en 1837 comme sellier et continue encore aujourd’hui
d’utiliser l’imagerie équestre pour sa marque, malgré les nombreuses
évolutions de son logo. C’est en 1837 que Thierry Hermès fonda une
fabrique de selles et de harnais pour les calèches et les fiacres. A
l’époque, c’est une industrie florissante car les chevaux sont encore le
moyen de transport le plus courant. La Maison Hermès va rapidement se faire
remarquer dans le monde des selliers de luxe en gagnant un titre à
l’Exposition Universelle de 1867. Cette récompense va permettre à la marque
d’attirer une clientèle aisée et élitiste.

Hermès : une histoire française

En 1878, Charles-Émile Hermès prend la succession de son père à la tête
d’Hermès. Il va étendre les activités vers la maroquinerie : dès la fin du
XIXe siècle Hermès propose des sacs, pochettes et sacoches en cuir pour les
cavaliers. Le « Sac haut à courroie » qui sortit en 1892 et permettait aux
cavaliers de ranger leurs bottes et leurs selles (estampillées Hermès bien
sûr) est un gros succès. Cette réussite fait que de nombreuses têtes
couronnées ou hommes d’Etat d’Europe et du monde veulent s’offrir du Hermès.

Des produits cultes

Quelques produits de chez Hermès ont créé sa légende dans le luxe. Chacun de ces objets
ont une histoire qui leur sont propres, nous vous
emmenons les découvrir…

Le sac Kelly

L’ADN de la maison, c’est d’abord et historiquement la maroquinerie, la
bagagerie, la sellerie. Et bien sûr les sacs à main. L’un fera date.

Créé en 1935, ce sac à main est tout simplement mythique. Au début il
s’appelle simplement « sac de voyage à courroie » ou « sac à dépêches » et
il dérive du célèbre « sac haut à courroie » pour cavaliers. Le succès du
Sac Kelly n’est pas immédiat, il va en fait survenir en 1956 lorsqu’une
photo de l’actrice Grace Kelly et de son fiancé le Prince Rainier montre la
future princesse avec le sac de chez Hermès. Cette photographie permit une
envolée des ventes du sac qui s’appelait à l’époque « sac de voyage à
courroie ». Les clientes vont vite le demander en boutique sous le nom de «
Sac Kelly ». Nettement plus désirable. Un sac à main avec une fermeture à
deux courroies en cuir très caractéristique, doté d’un petit cadenas et de
quatre clous sur le dessous qui permettent de le poser partout. Véritable
classique de chez Hermès, le Sac Kelly est disponible en cuir, toile et
cuir, autruche et crocodile.

Le carré Hermès

La soie est évidemment emblématique du savoir-faire et de la légende de
la Maison : à commencer par les mythiques Carrés. Commercialisés depuis
1929, ils sont fabriqués à Lyon, épicentre français de la manufacture de la
soie, et conjuguent savoir-faire artisanal et matières ultra-luxueuses, le
tout allié à des designs saisonniers réinventant le chic à la française –
on pense au modèle Brides de Gala, classique conçu en 1957 et sans cesse
réédité et réinterprété. Emblématique d’un certain chic bourgeois vieille
France, la jeunesse branchée se le réapproprie pourtant aujourd’hui avec
créativité. Insubmersible.

Hermès : une histoire française

L’eau d’Hermès

L’activité Parfums d’Hermès reste l’une des plus dynamiques. Le premier,
L’eau d’Hermès est une véritable légende dans le monde du parfum comme l’a
le sac Kelly pour les sacs à main. Ce parfum envoutant est la création de
Edmond Roudnitska en 1951, un des plus grands parfumeurs de son époque. Ce
parfum unique est inspiré par l’histoire et la tradition de la maison
autour des thèmes de la sellerie et du cuir. La fragrance qu’il dégage est
une odeur de cuir souple agrémenté de bois et d’épices.

Les produits Bridge

Ils ont au fil du temps permis à Hermès d’ouvrir de nouveaux
territoires d’expression, tout en restant en cohérence avec l’identité de
la Maison. Savoir les identifier, c’est construire des passerelles vers de
de nouveaux métiers, de nouveaux produits dont il s’agira ensuite, année
après années, d’augmenter la légitimité.

La boucle et le mors, signes distinctifs, ouvrent sur la bijouterie. La
sellerie, via le point sellier, ouvre sur la maroquinerie. Le bracelet en
cuir ouvre sur l’horlogerie. Et les motifs des carrés de soie appliqués sur
de la porcelaine ouvrent sur l’art de la table.

Hermès, c’est une collection de 50 000 références renouvelées au deux
tiers tous les six mois. Pourtant, le groupe préfère responsabiliser ses
directeurs de boutique. Ils bénéficient d’une totale liberté de choix dans
leurs achats. Ils décident du mix-produit d’après le merchandising et le
concept d’architecture intérieure de leur boutique et veillent ensuite à
optimiser leur assortiment de produits selon leurs perceptions des
aspirations de leurs clientèle.

Hermès : une histoire française

Après chaque session bi-annuelle d’achats, les points de ventes
d’Hermès sont ainsi très différents les uns des autres. Cette disparité
contribue à la fidélisation de la clientèle nomade de la marque, garantit
l’effet de surprise et transforme un saut à la boutique locale en étape
incontournable.

L’histoire continue…

crédit : Carrés Hermès, sac Kelly/Birkin, boutique. Hermès par Oliver Hadlee Pearch.



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