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la basket satanique de Lil Nas X fait scandale aux Etats-Unis


Le jeune chanteur Montero Lamar Hill, plus connu sous son nom de scène
LiL Nas X, sait créer l’évènement. Et même l’émotion. L’interprète du tube
planétaire Old Town Road, certifié 14 fois disque de platine en janvier
2021, s’est offert une jolie campagne de publicité en initiant
volontairement une polémique aux Etats-Unis. L’objet du délit : une paire
de chaussures de sport en série limitée à 666 exemplaires. Le chiffre n’est
pas choisi au hasard puisque ce produit, commercialisé en partenariat avec
l’énigmatique société new-yorkaise MSCHF, se nomme « Satan Shoes ».

Ce nom évocateur désigne une basket noire couronnée d’un pentagramme en
bronze – cette étoile inversée à cinq branches souvent considérée comme un
symbole sataniste -, ornée de filets rouges, et arborant l’inscription
Luke 10 :18 qui fait référence sans ambiguïté au verset de l’Évangile selon
Saint Luc (« Jésus leur dit : Je voyais Satan tomber du ciel comme un
éclair »). La mise en vente a débuté ce lundi 29 mars, parallèlement à la
sortie du nouveau single de la star, Montero (Call Me by Your Name) dans le
clip duquel le jeune homme de 21, effectue une danse lascive sur les
cuisses du démon.

Sur satan.shoes, un site de vente dédié édité par MSCHF,
l’imagerie mise en œuvre est raccord avec le produit : dominante rouge et
noire, typographie sanguinolente, imageries médiévales, cranes, corps nus
et décharnés, serpents. D’apres MSCHF qui l’a affirmé au New York Times, le
liquide rouge qui flotte dans les semelles serait du vrai sang appartenant
à six employés de la société.

En résumé, une opération marketing, destinée à faire le buzz, finement
rodée qui a, comme de bien entendu, attisé la colère du plusieurs figures
éminentes du Parti Républicain choquées de ce lancement initié à la veille
de Pâques. Plus inattendu, Nike est monté au créneau. MSCHF a en effet
reproduit sans autorisation les lignes et la coupe du modèle Air Max 97
fabriqué par l’équipementier qui s’est aussitôt fendu d’un communiqué :
« Les Satan Shoes ont été produites sans l’accord de Nike ou son
autorisation. Nike n’est en aucun cas associé à ce projet. » Le groupe
souligne que le modèle est source de confusion et que des appels au boycott
de Nike ont déjà été lancés.

Qui se cache derrière MSCHF ?

Composée de 10 employés, MSCHF est une société mystérieuse : son CEO
Gabriel Whaley lui-même avoue que les produits de sa société se définissent
difficilement. L’activité repose sur le lancement de produits insolites,
volontiers absurdes ou cyniques, forcement viraux (comme par exemple des
« birkinstocks », des birkenstocks réalisées avec des chutes de sacs Hermès
détruits, ou encore une bombe de bain en forme de grille-pains ou un compte
d’influenceur décédé à un million de followers) avec une galaxie de
mini-sites marchands dédiés, le tout entouré de militantisme sous-jacent :
« Nous ne sommes pas ici pour rendre le monde meilleur mais pour mettre en
lumière tout ce qui ne va pas. » La société nihiliste n’a assurément pas
froid aux yeux. En 2019, elle avait lancé la basket Jesus dont
l’intégralité des exemplaires a été vendu en quelques minutes. Là encore,
cette basket était une Air Max 97 blanche, prétendument remplie d’eau
bénite. La prochaine extravagance de la société fera son apparition le 12
avril prochain. Le trollage : nouveau levier de croissance et pilier des
business plan ?

Crédit photos : https://mschf.xyz



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