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la Fashion week de Milan, reflet de 2020 


   Milan – Jusqu’à la dernière minute, pandémie oblige,
certaines maisons ont hésité: défiler en public ou pas? Un tiers vont
finalement relever le défi pour une Fashion week milanaise qui sera le reflet
de 2020, avec un hommage au Liban et à Black Lives Matter.

   Après Londres et New York, le coup d’envoi de cette Semaine de la mode
italienne, qui s’annonce très dense, sera donné mercredi par Missoni.
   La maison italienne, connue pour ses explosions de couleurs, présentera sa
nouvelle collection de manière virtuelle, comme 41 autres griffes, sur les 64
défilés homme et femme printemps/été 2021 programmés jusqu’à lundi prochain.
   C’est également le cas de Moschino, Versace, et Prada, qui dévoilera, dans
un show très attendu, la première collection de Raf Simons conçue en tandem
avec Miuccia Prada.

   Sites internet, chaînes Youtube et réseaux sociaux…. Les marques
utiliseront divers canaux de communication pour diffuser leurs défilés.
   Giorgio Armani a choisi, lui, de le faire samedi soir en prime-time sur la
chaîne de télévision italienne La 7.

   Vingt-deux autres maisons ont en revanche fait le pari de la présence d’un
public, à l’image de Fendi, Dolce & Gabbana, Etro, Ferragamo ou Max Mara. Et
ce malgré les difficultés liées aux règles de distanciation physique imposées
par la pandémie, mais aussi aux changements de dernière minute, comme ces
tests coronavirus rendus obligatoires pour tous les voyageurs arrivant de
Paris en Italie.

   ”Organiser un défilé en public en ce moment est un vrai casse-tête”,
confesse-t-on dans les coulisses d’une grande maison de mode.
   ”Le nombre de places a été drastiquement diminué et le +seating+
(l’attribution des sièges aux journalistes, “influenceurs” et acheteurs), qui
est déjà en temps normal un vrai +tetris+ diplomatique et politique, nous fait
nous arracher les cheveux. On ne veut froisser personne mais on n’a pas assez
de place pour tout le monde”.

   Certes, les Chinois, Coréens ou Américains, interdits de voyage vers
l’Europe, libèreront des places stratégiques.
   Mais leur absence marque aussi la poursuite de la crise du secteur, malgré
de nets signes de reprise en Chine ces derniers mois.

Selfie masqué

   Le chiffre d’affaires de la mode italienne a chuté de 30 pour cent au premier
semestre 2020, avec une contraction marquée au deuxième trimestre.
   Pour les “happy fews” qui assisteront physiquement aux shows, le rituel
comprendra thermoscanneur à l’entrée, lavage de mains et masque. De quoi
rendre le selfie devant le podium moins sexy que d’habitude.

   Les maisons croisent les doigts pour que la circulation relativement
maîtrisée du virus en Italie ne s’emballe pas (le pays recense environ 1.300
nouveaux cas par jour, bien en dessous de la France par exemple), afin de
n’être pas contraintes de changer de stratégie au dernier moment, comme ce fut
le cas en février avec la décision de Giorgio Armani de défiler à huis clos.
   Parmi les autres grands noms ayant choisi des défilés physiques: Valentino
qui a créé la surprise en défilant exceptionnellement cette saison à Milan
plutôt qu’à Paris.

   Une décision à la fois éthique, pour permettre de produire localement le
show, et sanitaire, pour éviter des déplacements en ces temps de reprise de
l’épidémie.

   Le mastodonte du secteur, Gucci, manque en revanche à l’appel. Comme
annoncé par son emblématique directeur artistique Alessandro Michele en mai
dernier, la maison a décidé de réduire le nombre de ses défilés de cinq à deux
par an et de les organiser en dehors des Fashion weeks.

   Cette Fashion week se veut aussi le reflet des grands thèmes ayant marqué
l’actualité ces derniers mois.
   Elle organisera ainsi, avec le collectif Black Lives Matter in Italian
Fashion, la présentation de collections de cinq créateurs noirs sous le titre
“We are Italy”.

   Et en solidarité à la population de Beyrouth, durement meurtrie par
l’explosion survenue début août, elle mettra un coup de projecteur sur les
jeunes créateurs libanais, comme Azzi & Osta, Emergency Room et Hussein Bazaza. (AFP)

Crédit : Prada



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