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La filière du cuir mise sur le tourisme du savoir-faire


Le tourisme du savoir-faire, c’est l’autre nom de la visite
d’entreprise. Une exception culturelle française : 2000 entreprises
accueillent en effet chaque année plus de 15 millions de visiteurs. Cette
offre incomparable, répartie sur toutes les régions, représente l’ensemble
des secteurs d’activité, de l’atelier artisanal à la grande usine
industrielle. Ce tourisme répond à des enjeux contemporains puisqu’il
permet d’engager une communication directe avec les publics, de gagner la
confiance des consommateurs, de valoriser le made in France et la
production locale tout en galvanisant l’attractivité des métiers porteurs.

Ce tourisme était jusqu’à présent peu développé au sein de la filière
cuir qui regroupe pourtant une multitude de savoir-faire uniques dans les
secteurs de la maroquinerie, de la ganterie, de la fabrication de
chaussures et de la tannerie. Cela pourrait bientôt évoluer puisque le
Conseil National du Cuir a décidé de s’engager dans une démarche
d’ouverture des entreprises. Le CNC est en effet partenaire de l’appel à
projet lancé par la Direction Générale des entreprises (DGE) et remporté
par Entreprise et Découverte (qui est l’association nationale de la visite
d’entreprise). Cette association poursuit trois actions au service de la
filière :la communication, la fédération des acteurs et l’accompagnement
des entreprises par l’ingénierie.

Promouvoir les savoir-faire auprès du grand public

Le premier volet du projet porté par Entreprise et Découverte a débuté
avec un diagnostic complet dans cinq territoires. L’enjeu est double : il
vise à faire émerger et à structurer cette nouvelle offre culturelle
française tout en développant et en organisant la filière cuir pour rendre
accessibles aux visiteurs ces savoir-faire d’excellence. Pour mener à bien
ce projet, un groupement a été mis en place : il est composé de
représentants des ministères de l’économie, des Affaires Étrangères, de la
Culture et de l’Éducation Nationale, d’entreprises (Rémy Martin, la Monnaie
de Paris, EDF), de 15 fédérations professionnelles, de comités régionaux du
tourisme et des universités d’Artois et d’Angers. Chaque partenaire
participe en compétence et financement.

Le projet se déroulera en trois phases : un diagnostic de la visite
d’entreprise par secteur d’activité et par région, l’élaboration de plans
d’actions puis la mise en œuvre d’expérimentations. Il permettra
d’approfondir le travail réalisé depuis 10 ans par l’association. C’est à
dire, l’exploitation de la visite d’entreprise dans toutes ses composantes,
la qualification de l’offre (en plaçant notamment la visite d’entreprise
sous le signe de la culture et en proposant une expérience authentique aux
visiteurs au cœur de la production), et enfin l’accroissement et la
diversification de l’offre dans l’industrie, le luxe et la cosmétique.

Un projet dont se réjouit Frank Boehly, président du Conseil National
du Cuir qui déclare dans un communiqué : « La filière cuir est très ancrée
dans les régions et elle participe déjà activement à l’animation des
territoires. La collaboration avec Entreprise et Découverte nous permettra
de promouvoir nos métiers et nos savoir-faire d’excellence aupres du grand
public. » En 2021, cinq régions sont pilotes sur le projet : la Normandie,
les Hauts-de-France, le Grand Est, la Provence-Alpes-Côte d’Azur, le Centre
-Val de Loire. D’autres régions rejoindront le projet dans les deux années
à venir.

Crédit photo : Tannerie Arnal, Conseil National du Cuir



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