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La Haute Horlogerie mise sur TMall Luxury Pavilion en Chine pour limiter la casse cette année


La Haute Horlogerie mise sur TMall Luxury Pavilion en Chine pour limiter la casse cette année

Les manufactures veulent sauver la fin de cette année bien chaotique.
Trois options : réduire les effectifs – (c’est fait pour la plupart d’entre
elles), miser sur la Chine qui est le premier pays à être sorti de la
première vague, et enfin, profiter des ressources offertes par le digital.
En prenant en compte ces options, il n’est donc pas surprenant d’apprendre
que le salon Watches & Wonders (anciennement SIHH) – principalement
plateforme de présentations physiques des nouveautés issues des maisons de
Haute Horlogerie du groupe Richemont– va s’associer avec Tmall.

Tmall, plateforme d’e-commerce B2C d’Alibaba Group, dessert plus de 700
millions de consommateurs chinois. Certains ont un pouvoir d’achat
considérable et sont bien identifiés par le groupe. Par ailleurs, ce mois
de septembre marque le troisième anniversaire de Tmall Luxury Pavilion, la
plateforme d’Alibaba Group dédiée au haut de gamme et aux marques de luxe.
Depuis son lancement en 2017, 200 marques de luxe s’y sont installées. Cet
anniversaire sera célébré tout au long du mois de septembre avec une série
d’événements à la fois online et offline. L’association entre Watches &
Wonders et Tmall Luxury Pavilion s’exprimera elle aussi par le biais des
canaux physiques et digitaux.

Physique tout d’abord : le salon Watches & Wonders Shanghai se
tiendra du 9 au 13 septembre au West Bund. Appartenant au groupe Richemont,
les maisons A. Lange & Söhne, Baume & Mercier, Cartier, IWC Schaffhausen,
Jaeger-LeCoultre, Panerai, Piaget, Roger Dubuis et Vacheron Constantin
seront présentes. Parmigiani Fleurier et Purnell participeront également à
l’événement. Elles pourront esperer séduire les riches clients identifiés
par Alibaba Group. En effet, trente clients VIP de Tmall seront invités à
participer, pour la première fois, à cet événement le 12 septembre, pour
découvrir et s’immerger dans les arcanes de l’horlogerie, grâce à un
programme complet, avec des ateliers et de sessions organisées avec la
Fédération de la Haute Horlogerie qui organise l’événement.

Une nouvelle étape dans la transformation digitale de l’industrie
horlogère de luxe

Digital ensuite. Watches & Wonders Shanghai online constituera
assurément une nouvelle étape dans la transformation digitale de
l’industrie horlogère de luxe. La version online de l’événement se
déroulera sur Tmall Luxury Pavilion, en partenariat avec la FHH, et dans
plusieurs de ses boutiques en ligne phares, dont NET-A-PORTER Flagship
Store. En septembre dernier, NET-A-PORTER (qui appartient également au
groupe Richemont) avait lancé avec succès sa boutique phare sur Tmall
Luxury Pavilion. Le lancement a marqué le début de la joint-venture
(baptisée FENG MAO 风茂) établie entre Alibaba et Yoox NET-A-PORTER.

Richemont espère que cette vitrine numérique permettra de séduire de
nouveaux consommateurs chinois grâce à une expérience immersive et
pédagogique. « C’est une occasion unique pour nos Maisons participantes de
présenter leurs créations et de se connecter directement avec la clientèle
chinoise, en lui offrant une expérience extraordinaire grâce aux
fonctionnalités exceptionnelles d’engagement de la plateforme Tmall Luxury
Pavilion » insiste Emmanuel Perrin, Président de la Fondation de la Haute
Horlogerie.

Crédit photo : Watches & Wonders



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