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La marque californienne Allbirds lance sa première collection de vêtements


La marque californienne Allbirds lance sa première collection de vêtements

La marque californienne Allbirds a tout misé sur l’écologie depuis sa
fondation en 2006 par Tim Brown, l’ancien capitaine de football de
Nouvelle-Zelande, et Joey Zwillinger, expert en énergie renouvelable et
entrepreneur en clenatech. Ce choix lui a permis tout d’abord de rencontrer
un franc succès auprès des princes de la Silicon Valley grace à sa
proposition de sneakers aux matériaux inattendus (laine mérinos, fibre
d’eucalyptus, canne à sucre) mais aussi de séduire Adidas qui fait
désormais appel à l’expertise de la jeune pousse pour accélérer la
transition du secteur vers la neutralité carbone.
La marque californienne Allbirds lance sa première collection de vêtements

Sans rien changer à son mantra (qui consiste à équilibrer objectif et
profit en mettant l’accent sur la lutte contre la prolifération des
matériaux à base de pétrole), la marque va se lancer dans le vêtement. La
première collection a été dévoilée ce 20 octobre. Elle s’ordonne autour de
matériaux naturels renouvelables et certifiés qui composent tee-shirt,
doudounes, cardigans et pulls. Chaque pièce est étiquetée de son empreinte
carbone afin de renforcer les consciences. Les certifications choisies par
la griffe – ZQ, Oeko-Tex 100 et FSC – garantissent le bien-être animal, le
respect de l’environnement et et la durabilité dans la production.

La marque californienne Allbirds lance sa première collection de vêtements

Des tee-shirts fabriqués à partir des coquilles issues de la vie
marine

Dans le détail, la marque démontre une réelle aptitude à faire appel à
des matières innovantes sur des produits au design « juste comme il faut ».
Les pulls et les cardigans sont tricotés en laine Mérinos néo-zélandaises
certifiée ZQ : ils sont légèrement oversized et s’inspire des pulls de
pêcheurs traditionnels. Alors qu’elles sont traditionnellement fabriquées à
partir de tissus synthétiques obtenus à partir d’huile minérale, de
produits déperlants toxiques à base de fluor et de duvet, les doudounes
Allbirds, baptisées Wool Puffer, sont composés d’un mélange de Mérinos et
de Tencel, avec un déperlant durable sans fluor. Le duvet traditionnel a
été remplacé par du Tencel et du polyester recyclé.

La marque californienne Allbirds lance sa première collection de vêtements

Les tee-shirts quant à eux, s’appuie sur une innovation de la marque
déjà utilisée pour les chaussettes et les sous-vetements : le TrimoTM qui
est un mélange de laine mérinos, de fibres d’arbre d’eucalyptus et de
fibres d’origine naturelle fabriquées à partir de coquilles issues de la
vie aquatique. « Le chitosane de ces coquilles a des capacités uniques,
permettant à vos vêtements de rester frais plus longtemps sans utiliser des
matériaux tels que le zinc ou l’argent » indique le communiqué qui précise
également que les coquilles vides représentent le deuxième biopolymère le
plus présent sur terre. Une ressource jusqu’à present inexploitée par
l’industrie. Le prix de ces innovations disponibles en magasin et en ligne
depuis ce 20 octobre ? Très raisonnable : 280 euros pour la doudoune et 150
euros pour les pulls. Le juste prix pour des produits visiblement conçus
pour durer et pour une mode qui mise sur le bon sens.

Crédit photos : Allbirds



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