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La plateforme allemande About You réalise une collection avec Kendall Jenner


Tout ce qui touche de près ou de loin la famille Kardashian se
transforme en or.

About You l’a bien compris : déjà présent dans 23 pays sur le Vieux
Continent, ce géant européen de la mode en ligne compte ainsi sur Kendall
Jenner (première enfant de Bruce et Kris Jenner, sœur de Kylie et demi-sœur
de Kim, Khloé et Kourtney Kardashian, pour ne citer que les membres les
plus illustres – et bankables- de la famillle) pour s’offrir la notoriété
qui lui permettra de poursuivre un développement rapide à l’international.

La plateforme de e-commerce allemande a confié à la célébrité –
mannequin le mieux payé au monde d’après Forbes en 2017 – une collection
entière (« une collection de Kendal Jenner réalisée seule » selon le
communiqué) composée de onze modèles déclinant plusieurs coloris chacun.
Chaque pièce est numérotée et porte un code spécial indiquant
l’anniversaire de la star : le 11/03. Pour fortifier l’intensité de ce coup
d’éclat commercial et médiatique “Kendall for About You” sera disponible en
exclusivité pendant 72 heures dans les 23 marchés européens de l’enseigne,
à partir du dimanche 25 juillet à minuit. Un deuxième lancement est prévu
pour l’automne/hiver 2021. Les tailles iront du 34 au 44 (XS à XXL) et les
prix évolueront entre 39,90 et 79,90 euros.

De quoi assurer à About You le regain qui lui permettra de surmonter la
baisse d’activité liée à la crise du Covid dans son pôle d’activité B to C.
La plateforme – filiale du distributeur allemand Otto basé à Hambourg,
organise en effet son activité de la manière suivante : d’une part la
branche grand public via le e-commerce, d’autre part l’activité place de
marché : About You ouvre sa plateforme aux marques moyennant le paiement
d’une commission. Et Enfin l’activité B to B : c’est la commercialisation
aux commerçants d’une plateforme technologique en SaaS, accessible à partir
du cloud, qui permet aux marchands de créer leurs sites de e-commerce. Le
principal concurrent pour l’activité grand public est Zalando. Les
principaux compétiteurs pour l’activité B to B sont Shopify, Oxatis et
Wizishop.

Un chiffre d’affaires de 1,17 milliards d’euros en 2020

Si l’activité B to B a très bien résisté, l’activité grand public a
subi de plein fouet les restrictions sanitaires. Le co-fondateur de About
You, dans une interview à Bloomberg a indiqué qu’il vendait principalement
des articles de mode liés à la fête, pour les femmes de 20 à 30 ans. La
fermeture des bars et son cortège de couvre-feu a donc nui à sa croissance.
Pas de quoi cependant désespérer le dirigeant qui compte bien chercher la
croissance à l’international – 13 nouveaux marchés – tout en améliorant son
offre pour les professionnels et en lançant de nouvelles catégories,
notamment celles dédiées à la vente d’occasion.

La récente entrée en bourse du groupe devait lui donner les moyens de
son ambition. L’entreprise a été valorisée 3,92 milliards d’euros le 16
juin dernier lors de son entrée à la Bourse de Francfort. Le groupe
allemand affiche 400 000 articles sur sa plateforme, commercialisés par
2000 marques et compte plus de 30 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
About You a engrangé en 2020, sur son exercice bouclé fin février, un
chiffre d’affaires d’1,17 milliard d’euros, soit une hausse de 57 pour cent
sur un an.

Crédit photo : About You



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