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La réévaluation des choix de consommation


Plus les consommateurs examineront attentivement leurs choix de
produits, moins ils consommeront à terme. Les volumes excessifs actuels ne
sont plus soutenables et le nombre total de produits proposés diminuera
considérablement à l’avenir. Par conséquent, une planification et une
exécution minutieuses des séries deviendront la clé du succès de la gamme
et de la survie de toute entreprise, car le consommateur post-corona sera
encore plus exigeant qu’auparavant.

Réimaginer une production de qualité

Le consommateur, plus prudent, rejettera de plus en plus les produits
qui ne sont pas conformes aux normes en termes de tendance, de fraîcheur et
de qualité ou qui ne reflètent pas les nouvelles valeurs post-corona.
Produire de grands volumes à grande vitesse et sous une pression énorme
n’est plus l’option la plus rentable. Adopter une approche « réfléchie »,
revenir à l’ère pré-fast fashion, qui consiste à consacrer plus de temps à
la mise au point d’un design et à planifier soigneusement une gamme,
s’avérera plus rentable et plus économe. Les marques doivent encore
s’efforcer de raccourcir le cycle de vie des produits pour rester
pertinentes, mais aussi prendre en compte la durée de vie des produits et
la manière dont les caractéristiques des produits et les valeurs des
consommateurs peuvent la prolonger.

La réévaluation des choix de consommation

L’influence des innovateurs

Pour optimiser une collection du point de vue des tendances, l’analyse
des influenceurs est essentielle pour repérer l’émergence de tendances
nouvelles et saisonnières. Les idées de production issues des rapports des
grands magasins, des rapports de salons professionnels ou des données
d’études de marché ne peuvent pas fournir les idées nouvelles nécessaires
pour stimuler les consommateurs dans un délai de 12 ou 18 mois lorsqu’elles
arrivent dans les rayons. L’identification des innovateurs, qui ne
représentent que 2,5 pour cent de la population, et le perfectionnement de
la recherche pour se concentrer sur les 2,5 pour cent de sources
d’innovation, garantiront que les bons concepts de tendances futures seront
appliqués.

La réévaluation des choix de consommation

Hyper-conservation

Une gamme ou un produit hyper-conservé nécessite une application
optimisée des tendances dans toutes les facettes du design, de la couleur,
de l’impression et des graphiques, aux matériaux, aux formes et aux
détails. Chaque composant représente environ 20 pour cent du potentiel de
vente d’un produit. Si un aspect échoue, le reste du produit ne se vendra
pas aussi bien qu’il le pourrait, ce qui entraînera un gaspillage d’efforts
et de ressources. Une tendance peut se transformer en un profit ou une
perte simplement par la façon dont elle est appliquée à toutes les
caractéristiques du produit et sera vitale pour vendre au consommateur
post-Covid exigeant une qualité supérieure.

La réévaluation des choix de consommation

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La réévaluation des choix de consommation

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figurent H&M, Primark, Forever 21, Zalando, Geox, Evisu, Hugo Boss, L’Oréal
et MTV.

Crédit : Trendstop



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