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Le commerce n’a pas retrouvé son niveau d’avant Covid, surtout à Paris


Les chiffres d’octobre sont bons. Mais ils cachent une assez conséquente
baisse d’activité qui s’est manifestée tout au long de l’année dans le
commerce de l’habillement et de la chaussure par rapport à 2019.

Les chiffres publiés par Procos sont sans appel. D’après la Fédération
pour l’urbanisme et le développement du commerce spécialisé qui représente
300 enseignes, la fréquentation des magasins, notamment dans l’habillement,
peine à retrouver son éclat. Paris est particulièrement touché. On parle
même de « claques assez phénoménales » pour décrire la situation des
centres commerciaux de la capitale. Les flux de franciliens se sont-ils
taris avec le télétravail ? L’absence de tourisme se fait-elle toujours
sentir ? La politique de la Mairie favorise-t’elle la réticence vis-à-vis
des transports ? Toujours est-il que plusieurs mois après les réouvertures
et après des soldes moroses, certaines baisses semblent vraiment
préoccupantes.

C’est le cas notamment pour les enseignes des boutiques des
Champs-Elysées qui ont perdu 64,8 pour cent de leur fréquentation par
rapport à 2019, du quartier Saint-Denis/Odeon qui pâtit d’une baisse de
48,4 pour cent, ou de la rue de Rivoli (22,5 pour cent). Les centres
commerciaux ne sont pas mieux lotis. L’ambiance ne semble pas être au
shopping. Les chiffres publiés par Procos pour le mois d’octobre révèlent
néanmoins une embellie avec une hausse des ventes de plus de 6,5 pour cent
par rapport à octobre 2020 (embellie qui a largement profité à
l’habillement (+9,7 pour cent) soutenu par l’équipement de l’enfant.

Recul du CA de 20 pour cent sur les neuf premiers mois de l’année par
rapport à 2019

Prudence cependant : ces chiffres s’apparentent à un rebond en trompe
l’œil quand d’une part on les ramène au mois d’octobre 2019 et surtout si
on intègre dans la moyenne des dix premiers mois de l’année 2021 vs 2019.
Pour le dire concrètement, sur la période du 1er janvier au 31 octobre 2021
versus 2019, l’activité est en forte baisse et c’est l’équipement de la
personne qui est le plus touché : – 17 pour cent pour l’habillement, – 22
pour cent pour la chaussure et – 28 pour cent pour la beauté et la santé.
Sur les neuf premiers mois de l’année, le chiffre d’affaires du commerce
spécialisé a reculé de 20 pour cent par rapport à la même période en 2019.
Un bilan sinistre si on prend en compte que l’année 2019 n’avait elle-même
était une année exceptionnelle pour les commerçants.

Seul point positif, selon l’observatoire Procos/Stackr, la
fréquentation dans les commerces de centre-ville (hormis Paris) retrouve
petit à petit son niveau de 2019. Cela ne signifie pas cependant que cette
fréquentation se traduise pour l’instant par des ventes en magasin. La
suite ? Pour les commerçants, il s’agit de vérifier si la crise sanitaire a
durablement changé les habitudes des consommateurs. Cette attente sera
rendue d’autant plus difficile par le fait que le climat d’élection
présidentielle est rarement propice à l’activité des commerces. Sans même
parler de la possible augmentation des loyers commerciaux qui aura lieu au
1er janvier et des remboursements des premières mensualités des PGE qui
débuteront au printemps 2022.



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