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Le marché français de la mode s’est effondré en 2020 mais le luxe se porte bien


Sans surprise, les chiffres sont mauvais, même si les professionnels
s’attendaient à pire encore. Le marché français du textile et de
l’habillement devrait afficher un recul de son chiffre d’affaires compris
entre 17 et 25 pour cent sur l’année 2020 selon l’IFM qui a communiqué
cette première estimation sur son compte twitter. A cette mauvaise
performance, très prévisible et vraisemblablement ponctuelle, se superpose
une autre donnée, plus inquiétante : le budget des ménages alloué à la
consommation d’habillement a reculé de dix points durant les deux dernières
décennies. Une crise ajoutée à la crise donc.

Cela signifie-t-il que l’industrie de la mode – un secteur qui génère
576 000 emplois et concerne 4 500 entreprises selon le DEFI – ne tient plus
qu’à un fil ? Non, pas vraiment. Car d’autres chiffres sont, eux, à la
hausse et indiquent qu’un autre modèle, une autre façon de consommer de la
mode est envisageable. La tendance de fond actuelle, confortablement
installée depuis 2007 (date de la crise des subprimes) n’est pas
nécessairement vouée à perdurer. Des relais de croissance existent et des
niches se constituent.

Hermès: Star du CAC 40 en 2020

Premier relai : le luxe. Il se porte très bien merci. Au contraire des
marques de milieu de gamme qui ont souvent du mal à justifier leurs
pratiques et qui, en raison de l’optimisation de leurs coûts d’achat et de
leur production commandée en grand import, n’ont pas la flexibilité
nécessaire pour répondre aux secousses du marché, le luxe – et même
l’ultra-luxe – conserve tout son aura grâce à la solidité de ses
savoir-faire, à l’étendue de ses possibles et à sa capacité à donner du
sens à ces productions. Le meilleur exemple de cet attrait structurel est
fourni par Hermès qui a assurément été la star du CAC 40 cette année. La
maroquinerie proposée par la maison de la rue du Faubourg Saint-Honoré n’a
cessé – les chiffres l’attestent – de faire rêver, non seulement ses
clients en Asie, mais aussi sa clientèle locale. Ce qui permet au groupe
d’afficher un vif optimisme en confirmant son objectif de progression du
chiffre d’affaires.

Autre relai : le sportwear et le homewear. Le marché mondial du
sportswear est en progression constante. Le marché français du sportswear,
évalué à 7 milliards d’euros et représentant 60 pour cent du marché des
articles de sport, suit cette tendance. On comprend pourquoi : les
habitudes des consommateurs, favorisées par les circonstances et l’essor
des pratiques sportives, portent au pinacle le confort et la performance.
D’après le baromètre Kantar, cabinet de conseil spécialisé en étude des
marchés, cette dynamique n’a pas été brisée en 2020.

Les ventes de produits de seconde main se sont bien portées en
2020

D’autres secteurs ont prouvé leur résilience et leur capacité à braver
la tempête. C’est le cas du marché du vêtement d’occasion qui se renforce
d’année en année en conjuguant juste prix et conscience environnementale.
Certes, il ne représente qu’une portion infime du marché global du texte (
un milliard d’euros) mais il ne cesse de se développer avec des acteurs –
tels que Vinted, le Bon Coin ou Vestiaire Collective – dont le succès ne se
dément pas. Le site Vestiaire Collective a ainsi enregistré 120 pour cent
de commandes en plus durant le premier confinement, et jusqu’à +144 pour
cent au mois de juin, d’après le Figaro. Plus d’un Français sur quatre (29
pour cent) en âge d’acheter, s’est déjà offert au moins un article
d’occasion, estime Kantar.

Enfin, ultime relai mis en exergue par la pandémie : le digital qui a
explosé cette année. La part du e-commerce a quasiment doublé, de 10 à 20
pour cent, dans l’habillement en 2020. La mode est même le premier marché
sur Internet en termes de nombre d’acheteurs. En 2020, selon la Fevad
(Fédération du e-commerce et de la vente à distance), 51 pour cent des
produits et services achetés sur le web font partie du secteur de
l’habillement. Et dans ce domaine, des géants ont confirmé leur avance et
leur agilité. Ainsi, Statista, grâce aux chiffres de sa plateforme
eCommerceDB, a déterminé un top 5 des sites e-commerce mode qui ont réalisé
les chiffres d’affaires les plus importants en France ces dernières années.
Vente-Privée est en tête avec plus d’un milliard d’euros de chiffre
d’affaires suivi par Showroomprivé, Zalando, Asos et la Redoute.

Credit photo : Unsplash



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