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le marché mondial du luxe devrait se contracter de 20 à 35 pour cent en 2020


Paris – Confronté au défi inédit représenté par la
pandémie de Covid-19 qui a stoppé net l’activité touristique et conduit à
fermer les magasins pendant des semaines un peu partout dans le monde, le
marché mondial du luxe devrait se contracter de 20 pour cent à 35 pour cent
en 2020, selon une
étude du cabinet Bain and Co.

“Le recul de l’activité du secteur, qui était de 25 pour cent au
premier trimestre,
devrait s’accélérer au deuxième trimestre, pour aboutir à un recul sur
l’année
2020 allant de 20 pour cent à 35 pour cent, comparé à 2019”, précise
l’étude.
Tous les produits personnels de luxe -la maroquinerie, la mode,
l’horlogerie, la joaillerie et les parfums et cosmétiques- ont vu leurs
ventes
décliner, mais les accessoires ont mieux résisté, tandis que l’horlogerie
souffrait davantage que les autres segments.

L’espoir tourné vers la Chine

La Chine – premier foyer de l’épidémie, et premier pays à déconfiner
sa
population – devrait mener la reprise et les consommateurs chinois conforter
leur rôle crucial pour le secteur, en générant la moitié des recettes du
secteur d’ici 2025.

Les Chinois sont en premier lieu de gros acheteurs de produits de
marque
dans leur pays, et plus largement en Asie où les marques de luxe disposent
d’un large réseau de boutiques: cette région (hors Japon) contribue pour 30
pour cent
aux ventes totales de LVMH, 38 pour cent pour Richemont, 32 pour cent pour
Kering et 36 pour cent pour
Hermès.

Ces dernières semaines, pendant la crise, les achats de luxe en ligne
ont
augmenté, et ce canal de vente pourrait représenter jusqu’à 30 pour cent du
marché d’ici 2025, estime Bain and Co.

“Le marché du luxe se reprendra (après la pandémie de Covid-19) mais
l’industrie en sortira profondément transformée”, a déclaré Claudia
D’Arpizio,
principale auteure de l’étude, dans laquelle elle est citée, et associée au
sein de Bain and Co.
“Il lui faudra être plus créative et innover encore plus vite pour
satisfaire les nouvelles demandes de ses clients tout en s’adaptant aux
contraintes posées par les différentes canaux de vente”, estime-t-elle.
Ainsi la sécurité sanitaire dans les boutiques sera-t-elle cruciale
désormais, note l’étude, selon laquelle la “reprise du marché prendra du
temps”: le retour aux niveaux de 2019 ne se produira pas avant 2022 ou 2023,
estime Bain and Co.

Selon l’étude, le marché du luxe devrait représenter quelque 320 à 330
milliards d’euros d’ici 2025.(AFP)

Crédit : Gucci



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