mylovehair.com
Infos Mode

Le nouveau Black Friday : des stratégies commerciales rusées


Le nouveau Black Friday : des stratégies commerciales rusées

L’image du Black Friday s’éloigne désormais de la course au déstockage pour devenir
une opportunité marketing d’engagement éco-responsable. Cette année, en effet, nombreuses
sont les entreprises de mode à relayer un message éco-friendly en prenant position contre
cette journée de promotion. Si le message de certaines est honnête, d’autres semblent bien ambiguës, à la limite du greenwashing.

« non au Black Friday », « Oui au raisonné »

Sur ses réseaux sociaux, dans sa newsletter et sur sur son site web, l’enseigne de chaussures Arche
invitait cette semaine à dire « non au Black Friday » et « Oui au raisonné ».
Derrière ce message, la marque profite de l’occasion pour proposer une réduction d’achat de 10 pour
cent sur trois de ses modèles. Concrètement, Arche indique dans son communiqué qu’elle ne
proposera pas de Black Friday et invite ses clients à opter pour le modèle plus
réfléchi de la précommande
en achetant l’une de ses boots dont
l’achat anticipé donne lieu à un bonus de -10 pour cent. On remarque que le terme de « bonus » est
soigneusement choisi par l’enseigne et préféré à celui de « réduction » afin, probablement,
d’éviter le rapprochement avec les promotions du Black Friday.
La stratégie ne manque néanmoins pas de faire sourciller.

À l’inverse, d’autres enseignes font des choix plus radicaux, du moins en apparence. C’est le cas de la marque
de vêtements outdoor Aigle qui a décidé de fermer son site d’e-commerce le vendredi 27 novembre,
jour du Black Friday. Toutefois, Aigle ne compte pas, ce jour-là, faire une croix sur son activité.
Elle profite de l’occasion pour mettre en lumière sa plateforme de seconde main baptisée
« Second Souffle » et ouverte depuis le 5 octobre.
Le site fonctionne sur l’envoi d’anciens articles Aigle par
les clients de la marque et contre un bon d’achat.
Les pièces d’occasion sont ensuite mises en vente sur « Second Souffle »
à 30 ou 40 pour cent moins cher que le prix d’origine.

Dans le contexte actuel, celui d’une crise sanitaire qui, en France, amène au confinement et à la fermeture des magasins dits « non-essentiels »,
les pertes pour le secteur de l’habillement sont colossales. La journée du Black Friday est donc très attendue et l’on peut aisément
comprendre que les enseignes ne souhaitent pas manquer l’opportunité de compenser une partie des ventes perdues en magasin.
Quoiqu’il en soit, si aujourd’hui le Black Friday ne rime plus avec réductions drastiques et fast fashion,
son pouvoir marketing poussant à l’achat reste bien tenace.

Crédit : Aigle.



Source link

Autres articles

Maintenir la relation à distance avec collègues, clients, et fournisseurs : les conseils d’un professionnel

info mode

Pourquoi la mode doit arrêter la production de masse

info mode

Ce que les consommateurs attendent des marques de luxe aujourd’hui

info mode

Le « nouveau souffle » d’Alessandro Michele pour Gucci et le monde d’après

info mode

Sept offres de reprise pour Camaïeu, dont deux complètes, audience décisive

info mode

Kering et Pyer Moss misent sur la nouvelle génération d’innovateurs

info mode