mylovehair.com
Infos Mode

le numérique au secours de la mode


Milan – Le virtuel l’a emporté mardi au deuxième jour
de la Semaine de la mode de Milan, avec Emporio Armani et Prada, qui à l’image
d’un secteur chahuté par la pandémie parient désormais sur le numérique pour
repenser la mode et tenter de sortir de la crise.

Plus d’excuses pour ne pas voir les nouvelles collections: les shows
s’affichent sur TikTok, Instagram TV, Youtube ou de mini-sites dédiés, comme
celui créé par la maison Armani pour présenter la nouvelle collection de sa
ligne Emporio.

Vidéo léchée tournée au quartier général de la griffe milanaise, elle met
en scène des mannequins mais aussi des acteurs, chanteurs, danseurs, qui
portent les pièces de la nouvelle collection intitulée “Building
Architecture”. Prises de vue avec drone, chorégraphies, effets spéciaux…
mais est-ce aussi efficace qu’un défilé ?

C’est aussi la question à laquelle Prada a tenté de répondre quelques
heures plus tard en diffusant un défilé pré-enregistré.

“C’est une étrange situation, c’est notre première collection avec Raf
Simons et au lieu d’être avec vous en public (…) nous sommes seuls, dans
cette pièce. Mais en réalité, nous n’avons jamais été aussi nombreux à un
défilé, grâce à la technologie”, a commenté Miuccia Prada lors du talk diffusé
immédiatement après le show.

“Durant le confinement, j’ai pris conscience de l’importance de la
technologie dans nos vies, alors que j’avais tendance à l’ignorer”, a continué
la créatrice, en répondant aux questions envoyés par le public.

Secteur en crise

“Avec la vidéo, nous avons tenté de vous amener au plus près des
vêtements”, a-t-elle souligné.

Un enjeu important car si la Fashion week est un spectacle, c’est aussi et
surtout un moment clé pour les affaires.

“La mode est le deuxième secteur industriel d’Italie et la péninsule
produit 41% du chiffre d’affaires de la mode de l’Union européenne”, a
souligné le président de la Chambre de la mode, Carlo Capasa, lors de la
présentation de la Semaine de la mode.

Mais victime des effets collatéraux de l’épidémie de Covid 19, le marché
italien a perdu 30% de son chiffre d’affaires au premier semestre.

Et malgré de nets signes de reprise en Chine, l’incertitude persiste en
raison de la reprise de l’épidémie dans de nombreux pays et du ressèrement des
mesures de confinement, qui ralentissent les commandes des détaillants avec un
effet domino sur tout le secteur.

Avec une présence réduite à l’os des acheteurs internationaux qui passent
les commandes des pièces qui sont ensuite produites et arrivent en magasin six
mois plus tard, les marques s’organisent: en showroom les looks de la nouvelle
collection sont installés sur les mannequins et des rendez-vous virtuels
personnalisés sont proposés.

“Le numérique ne remplace pas l’émotion du spectacle physique mais c’est
grâce au numérique que le secteur se maintient”, note Carlo Capasa.

Côté client final, l’e-commerce explose et a permis d’éviter la catastrophe.
“Lors du confinement en Italie, 24 pour cent des achats en ligne ont été réalisés
par des personnes qui n’avaient jamais rien acheté sur internet et la Fashion
week milanaise a été la première en terme de participation digitale”, a
expliqué M. Capasa.

En juillet, 16 millions d’utilisateurs numériques avaient ainsi suivi cette
première édition numérique. Cette fois-ci, Milan compte en rassembler 20
millions.(AFP)



Source link

Autres articles

Dior organise un défilé “croisière” à Lecce le 22 juillet, sans public

info mode

CHIC restarts fair business with successful debut in Shenzhen

info mode

The « smart side of fashion » révélé par le premier rapport bi-annuel de Vestiaire Collective

info mode

Semaine de mode numérique internationale : le pari de FNL

info mode

Paris renoue avec les défilés en dépit du Covid

info mode

la mode pour embrasser le monde “qui a radicalement changé”

info mode