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Infos Mode

le réseau d’experts de l’économie circulaire monté dans le nord voit loin


Voici des années que
l’association Fashion Green Hub (ex-Nordcrea) est incontournable dans le
paysage de la mode responsable. Hyper active, ses actions autour de
l’éco-conception et des nouveaux business models dans la mode sont
multiples.

Fashion Green Hub est notamment à l’origine des Fashion Tech Days, journées
de séminaires où se réunissent experts et marques-enseignes pour avancer
sur l’innovation « verte » dans la mode, éventail de sujets cruciaux, plus
encore aujourd’hui qu’hier. L’association orchestre également les Fashion
Green Days, le forum de la mode circulaire et éco-conçue.

Fondée par Annick Jehanne en 2015, Fashion Green Hub est soutenue par les
collectivités et l’Etat (ADEME, Région Hauts de France, Métropole
Européenne de Lille, Ville de Roubaix). Mais aussi les organisations
professionnelles, comme le Defi, Re-Fashion (ex-Eco TLC, association axée
sur le recyclage), l’Union des industries du textile et de l’habillement
(UITH), ou encore l’Alliance du Commerce. Elle réunit aujourd’hui 200
acteurs de la mode, des marques -enseignes comme Promod, ID Groupe ou La
Redoute, des écoles, des jeunes créateurs. Et puis, bien sûr,
l’association assure également son financement via ses activités de
production, formation et services, depuis son « siège » et atelier, le
Plateau Fertile, à Roubaix. Les entreprises de mode s’emparent de
l’expertise de cette start-up paradoxale (une structure agile et
réactive), mais prônant avant tout des valeurs sociales, humaines, de
proximité. Une association « slow-up » qui se déploie sur tous les fronts
de l’éco-conception. A l’heure de la crise sanitaire, à l’heure où les
lignes bougent, un panorama global des activités de Fashion Green Hub était
opportun. Etat des lieux avec Annick Jehanne.

Fashion Green Hub : le réseau d’experts de l’économie circulaire monté dans le nord voit loin

Fashion United : Vous être l’âme, l’instigatrice de cette association.
Pourquoi l’avoir créée, et pourquoi a -t-elle changé de nom récemment ?

Annick Jehanne : rapidement sur le nom. Nous venons du Nord, berceau de
grandes marques-enseignes nordistes, nous avons débuté nos activités entre
Lille et Roubaix. Les Fashion Techs Days s’y tiennent. Mais en grandissant,
nous nous internationalisons. En tous cas, nous couvrons avec nos 200
marques partenaires l’ensemble du territoire. Il fallait une appellation
qui nous « exfiltre » de notre ancrage local.

Je viens des achats, dans les grands magasins, au Printemps, dans les
centrales d’achats. Puis je suis devenue consultante et j’ai formé beaucoup
de dirigeants dans la mode. J’ai par ce biais abordé l’amont, le côté
production du métier. Et je me suis vite rendu compte que le système
courait à sa perte. C’est pourquoi en 2015, j’ai décidé de créer cette
association, pour rendre opérationnelles auprès des entreprises les
connaissances acquises sur le terrain. Aujourd’hui nous sommes une dizaine
au Plateau Fertile, qui nous sert d’atelier pour porter les projets
éco-conçus que les marques que nous accompagnons veulent réaliser. Nous
sommes une équipe. Arielle Lévy est responsable de la communication et des
produits, Majdouline Sbai pilote les Fashion Green Days et les projets
« développement durable », et Benoit Frys chapote la production. Nous
sommes également entourés d’un pool de stylistes free-lance spécialisés
dans l’éco-conception.

Fashion Green Hub : le réseau d’experts de l’économie circulaire monté dans le nord voit loin

Pouvez-vous résumer la philosophie qui sous tend vos activités ?

Nous avons la conviction que la mode doit changer très vite et rebâtir
un business model différent. Un modèle qui réduit son impact sur la
planète, offre aux consommateurs des produits créatifs, fonctionnels,
sains, durables et fabriqués dans des conditions humaines, permet une
activité économique pérenne à ses acteurs, de toute la chaine de la matière
au commerce, recrée des emplois et forme sur les territoires.

Quel est votre panel exhaustif d’actions ?

Notre premier volet est le partage de la connaissance. C’est pourquoi
nous organisons depuis les débuts de l’association ces deux événements B to
B que sont les Fashion Green Days et les Fashion Tech Days, pour apporter à
la filière des solutions pragmatiques. En 2020, nous orchestrons quatre
éditions thématiques de Fashion Green Days, en format online. Les
prochaines auront lieu du 19 au 23 octobre, en deux parties : les 19 et 20,
ce sera une série d’ateliers professionnels en présentiel, sur rendez-vous,
avec au maximum, étant donné le contexte, une vingtaine de participants
dans nos locaux. Les journées du 22 et 23 octobre, sous forme de
webinaires, seront consacrées à des tables-rondes autour de la diffusion
des bonnes pratiques en matière de développement durable et des
collaborations, toujours très fructueuses, entre les univers économiques,
académiques et institutionnels dans l’accompagnement du changement de
business model dans la mode.

Deuxième volet d’action, le fabriquer local et l’upcycling et
l’accompagnement des porteurs de projets. Via des programmes de
partenariat, l’association aide les marques et enseignes à réunir autour
d’elles un écosystème efficace, à trouver des ressources et se former.
Plusieurs experts consultants en mode durable et circulaire peuvent
intervenir en accompagnement.

Notre atelier, ouvert en 2018 à Roubaix, est là pour cela. C’est un
atelier de fabrication (prototypage et mini séries) pour toutes nos jeunes
marques. Il est de plus en plus spécialisé en upcycling et son
développement s’est intensifié cette année avec une équipe de dix
personnes. Nous pouvons ainsi proposer aux marques de les accompagner dans
leurs projets de fabrication locale et d’upcycling grâce à notre équipe de
designers, modélistes. Nous avons, par exemple, dans le cadre de Fashion
Green Lab, notre plateforme pour une mode durable et responsable, réalisé
un projet avec Blanche Porte : une série d’accessoires de mode
confectionnée grâce à leurs stocks de linge de maison dépareillé. Une gamme
100 pour cent circulaire, qui a connu un très joli succès. Nous avons aussi
porté un projet avec Camaïeu, en récupérant dans leurs stocks d’articles
imprimés des lettrages pour créer une gamme de tee-shirts à message. Nous
lançons aussi ces jours-ci notre propre ligne de tee-shirts à messages
positifs fabriquée dans notre atelier. La gamme a été conçue par un
collectif de designers et le circuit de fabrication va du fil à la
teinture, en passant par le tricotage. Le tout générant « zéro déchet »,
via une fabrication à la demande.

Fashion Green Hub : le réseau d’experts de l’économie circulaire monté dans le nord voit loin

Nous déployons également depuis le début une activité de formation,
directement dans notre atelier et via des Moocs. Nous formons depuis 2020 à
la conception virtuelle et à la couture industrielle.

Le collectif, le réseau, est essentiel à votre fonctionnement ?

Absolument, travailler ensemble duplique les bonnes pratiques. Nous
organisons des groupes de travail, selon les expertises que nous avons à
notre disposition. Voilà pourquoi il est important de s’entourer de
compétences variées. Par exemple, le groupe « Zéro Plastique » travaille
depuis six mois sur l’éradication du polybag et le recyclage des cintres.

Dans un autre registre, le groupe « Atelier Agile » élabore les
conditions de fabrication en circuit ultra court, toujours grâce à notre
site. Enfin le groupe « Lin » travaille sur l’utilisation plus importante
de cette ressource écologique. Une filière qui tente actuellement de se
remonter en France.

Nous mutualisons également les équipements innovants que nous avons
acquis ou élaboré. Nous avons ainsi créé une station 3D à Roubaix. Et
mettons à disposition des enseignes et créateurs un assemblage de matériel
et logiciels qui leur permet de mettre au point un produit sur un avatar en
3D, alliant vitesse de conception et économie de matière. Enfin, nous
proposons une station d’impression Eco pour permettre aux créateurs
d’imprimer leurs tee-shirts à la demande.

Quels sont vos prochains projets ?

Tout d’abord, on s’agrandit. Nous allons tripler la taille de notre
espace, une ancienne usine. Nous disposerons d’ici quelques semaines de
1 000 mètres carrés. Nous allons en profiter pour développer des résidences
de créateurs de mode durables. Ainsi que des espaces de co-working où les
stylistes pourront profiter de nos outils et échanger. Nous allons
également implanter une antenne à Paris. Ce sera davantage un lieu de
rencontre et d’échanges qu’un lieu de conception. Dans un premier temps,
nous devrions être hébergé par les Ateliers de Paris, dont nous partageons
les valeurs. Autre projet en cours, nous lancerons début 2021 des
formations Upcycling. Et portons un projet d’atelier démonstrateur « Usine
du Futur » en circuit ultra court équipé d’impression et coupe digitale
pour 2021 dans le cadre d’un programme PIA FILIERE de la Région Hauts de
France. Enfin, pour la vente, une boutique commune mettant en exergue les
produits des jeunes créateurs, est dans les tuyaux pour 2021.

Crédit: Fashion Green Hub



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