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l’écoresponsabilité au cœur de l’outwear


Lancée en octobre 2018 par Marcy de Soultrait (qui fut associé avec son
frère Arthur de Soultrait dans l’aventure Vicomte A), la marque parisienne
de parkas Aim Expérience avait fait parler d’elle avec une première
campagne d’affichage de choc. Elle avait engagé Marko, un sans-abri du
quartier parisien de Marcy de Soultrait, qui était alors devenu l’égérie de
la marque. Quoi de mieux pour une parka technique de protection ? Aim
(« enjeu » en français) continue son chemin, et reste ultra-exigeant dans
sa démarche : créer des pièces techniques jusqu’au bout du zip, urbaines,
sobres, belles, et éco-responsables, jusqu’au bout du fil…

Aim expérience : l’écoresponsabilité au cœur de l’outwear

Marcy de Soultrait, fondateur de Marcy confection, dans le centre de
Paris, réalise à l’origine (et toujours) des vêtements techniques, dotées
de coutures étanches, de membranes, notamment pour les pilotes de Formule
1. Il a donc voulu tirer parti de ce savoir-faire pour lancer sa marque B
to C. Des pièces urbaines, protégeant des intempéries, et surtout, coupées
dans des tissus totalement recyclés. Avec un twist en plus, la pureté du
design, fait de coupes au cordeau et de color-blocks très actuels. « Nous
voulons apporter au consommateur une vision upcyclée qui ne va pas
forcément de soi, dans son esprit, avec un produit performance essentiel »
explique Marcy de Soultrait.

Aim expérience : l’écoresponsabilité au cœur de l’outwear

Dans le détail, Aim utilise un fil de poyester « Newlife » filé en
Italie chez Sinterama et conçu à partir de bouteilles en plastiques
collectées en France. Le tissu est ensuite mis au point chez le tisseur
français Chamatex, en Rhône-Alpes. Sur l’aspect recyclage, la marque va
d’ailleurs au bout de la démarche, avec des emballages eux-mêmes recyclés.
Les produits, à l’instar de la pièce phare, la Rain Jacket, en polyester
trois couches, sont dotés du label conçu par la marque, Storm Protect
Technology, garantissant étanchéité supérieure à 10 000 mm d’eau grâce aux
coutures soudées ou « fusionnées » aux ultra-sons, légèreté, une grande
respirabilité et résistance au vent. Ils sont aussi très malins,
fourmillant de détails pratiques, comme les zips gommés à double curseur,
les poches invisibles anti-vol, les capuches protectrices à col haut, les
poignets de serrage, ou encore les revers des poches conçus pour faire
glisser la pluie vers le sol et non pas à l’intérieur du vêtement. Comme
pour la fonction, le style joue l’essentiel. Pas de chichis par de couleurs
fortes, mais des designs épurés et élégants, des pressions inversés sobres,
etc. Les concept stores l’Exception et Twins, qui distribuent la marque ne
s’y sont pas trompés. Aimest par ailleurs vendue sur son site.

« Notre vocation n’est pas d’ajouter une marque de plus sur le marché,
dans un contexte de surproduction et de surconsommation. Nous sommes
vraiment dans la slow-fashion, résume Marcy de Soultrait. D’ailleurs, le
cycle de création de AIM ne fonctionne pas par collection mais par
innovation. Un nouveau produit sort lorsqu’il apporte un véritable plus
technique.

Crédit: Aim Experience<:p>Aim Expérience



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