mylovehair.com
Infos Mode

Les commerçants de l’habillement déçus par les soldes


Paris – Les soldes d’été qui ont débuté le 30 juin,
après des ventes robustes en mai-juin, ont connu un “démarrage poussif” qui ne
compensera pas la perte de chiffre d’affaires du premier semestre, selon les
commerçants de l’habillement.

Avec un début décalé d’une semaine cette année (contre un démarrage retardé
au 15 juillet en 2020), le chiffre d’affaires des commerçants indépendants de
l’habillement a progressé de 4,5 pour cent sur la première quinzaine par rapport aux
deux premières semaines de soldes d’été l’an dernier, selon la Fédération
nationale de l’habillement (FNH) qui n’a pas calculé l’évolution par rapport à
2019.

Une clientèle “complètement perdue”

“C’est très décevant, la clientèle est complètement perdue par rapport aux
soldes, elle ne sait plus comment se positionner. L’an dernier nous avions
démarré le 15 juillet, c’était très bien, ça nous permettait d’avoir un mois
de juin complet” de ventes à plus forte marge, a affirmé Franck Hoët,
vice-président de la FNH.
Après une réouverture au 19 mai qui a vu “exploser la fréquentation des
boutiques, jusqu’au 15 juin, l’annonce d’un début des soldes au 30 juin “a
stoppé net toute consommation”, selon lui.

Pour Yohann Petiot, directeur général de l’Alliance du commerce (commerces
d’habillement, de chaussures et de centre-ville), “les soldes ont très mal
commencé et après environ trois semaines, au 17 juillet, on est à -12 pour cent de
chiffre d’affaires par rapport à 2019 et -28 pour cent de trafic en moins, selon notre
panel Retail Int”.

“Peut-être que les clients qui avaient envie de retourner dans les magasins
(après restrictions et confinement) ont fait leurs achats sans attendre les
soldes, d’autant que des ventes privées et des offres promotionnelles ont
accompagné cette reprise”, dit M. Petiot, dont l’organisation ne souhaitait
pas un démarrage plus tardif des soldes. “Par rapport à 2020, on fait +16 pour cent
d’activité”, dit-il.

Au final les soldes, qui prendront fin le 27 juillet, “ne compenseront pas
le recul de 22 pour cent” du chiffre d’affaires du premier semestre, comparé à 2019,
estime la FNH, qui représente les commerçants et les groupements de
détaillants du prêt-à-porter, de la mercerie et du tissu (40 000 points de
vente, 80 000 emplois, 12,8 milliards d’euros de chiffre d’affaires).
La FNH fera des propositions pour “changer la structure des soldes, devenus
obsolètes”, dit-elle, à l’automne.

“La période des soldes n’a plus le même impact qu’il y a 10 ans”,
relativise Emmanuel Le Roch, délégué général de la fédération Procos (commerce
spécialisé) qui publiera ses chiffres début août. “C’est un peu mi-figue
mi-raisin: les clients reviennent dans les magasins mais ça n’est pas un réel

booster

Crédit : Claudio Schwarz, Unsplash



Source link

Autres articles

A la fashion week de Milan, le style BCBG se décline sur tous les tons

info mode

les enseignes de vêtements dans les starting-blocks

info mode

de quoi l’automne-hiver 2021 sera-t-il fait ?

info mode

priorités Marketing pour 2021 dans le Retail

info mode

la reprise des exportations horlogères accélère en juin

info mode

Les Fashion Weeks parisiennes révèlent leurs scores d’audiences

info mode