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Les dernières innovations digitales observées pendant les fashion weeks


Le concept de la Semaine de la mode virtuelle redéfinit les standards en
matière de contenu et de communication. Mais comment entrer en contact avec
les acheteurs sans passer par la case défilé en présentiel ?

Si la révolution numérique déclenchée par la Covid-19 a donné lieu à de
nombreux films de mode, podcasts et webinaires en ligne, tous aussi
passionnants les uns que les autres, leur consommation sur un écran
d’ordinateur prive l’utilisateur de la sensation d’émerveillement que
suscitent les événements en présentiel.

Les dernières innovations digitales observées pendant les fashion weeks

Trendstop propose aux lecteurs de FashionUnited de découvrir les
dernières avancées digitales observées durant la fashion week.

Deux marques – Loewe et Gucci – ont adopté une approche similaire pour
minimiser le caractère impersonnel des présentations numériques, en ouvrant
(métaphoriquement) leurs portes et en invitant le spectateur à pénétrer
dans les coulisses de leurs collections SS21.

Les dernières innovations digitales observées pendant les fashion weeks

Loewe a réalisé l’impressionnant « Show in a Box », contenant une lettre
du directeur artistique, Jonathan Anderson, un lookbook en papier, des
échantillons de tissu, des découpes de l’équipe de conception de Loewe, un
pop-up et un tourne-disque en carton qui peut être tourné manuellement pour
jouer la bande sonore du spectacle. Anderson invite son public à construire
la collection lui-même, le faisant entrer dans le processus de création
intime – et généralement bien gardé -.

Gucci, quant à lui, a pleinement adopté le digital dans ce qu’il a de
plus captivant – un live stream de 12 heures dans les coulisses d’un
tournage de campagne, diffusé dans des cafés, bars et restaurants
spécialisés à Rome, Paris, Milan, Madrid et Moscou. La collection «
Epilogue » a été conçue et tournée par l’équipe de design d’Alessandro
Michele, puis présentée officiellement. Des légumes provenant de fermes
biologiques ont été livrés à des rédacteurs et à des personnes influentes
dans le monde entier, symbolisant la beauté de la forme imparfaite.

Il est intéressant de noter que les deux marques ont amené leurs équipes
(bien que sous forme de carton chez Loewe) dans l’offre de cette année,
peut-être un clin d’œil à la nouvelle valorisation de la famille, des amis
et des collègues que la pandémie nous a tous apportés.

Les dernières innovations digitales observées pendant les fashion weeks

Il semblerait que ce soit une formule gagnante pour les marques qui se
lancent avec hésitation dans le digital : lorsque le spectacle est réduit à
un écran de 17 pouces, ne laissez pas la richesse de l’expérience se
réduire avec lui.

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Trendstop.com est l’une des principales agences mondiales de prévisions
de tendances pour les professionnels de la mode et de la création, réputée
pour ses analyses et prévisions de tendances perspicaces. Parmi ses clients
figurent H&M, Primark, Forever 21, Zalando, Geox, Evisu, Hugo Boss, L’Oréal
et MTV.

Crédit : Trendstop



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