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l’icône des grands magasins a annoncé sept fermetures


Le Printemps : l’icône des grands magasins a annoncé sept fermetures

C’est un peu comme si la Tour Eiffel vacillait. Le groupe Printemps a
annoncé mardi 10 novembre, lors d’un comité social et économique
extraordinaire, la fermeture de quatre de ses magasins sur un parc de 19 en
France (Place d’Italie, au Havre, Strasbourg et Metz) ainsi que de trois
enseignes Citadium sur huit (Paris Champs Élysées, Paris Nation, Toulon).
450 emplois sont menacés selon les syndicats. Des fermetures qui pourront
s’étaler jusqu’au début 2022.

Selon le groupe dirigé depuis octobre dernier par Jean-Marc Bellaiche,
ces fermetures ainsi que l’adaptation et la mutualisation de certaines
fonctions support pourraient permettre de dégager des fonds nécessaires à
sa relance. Un plan qui prévoit d’investir 40 millions d’euros par an dans
les deux à trois prochaines années. Il y aurait urgence à renforcer le
digital et l’omnicanalité, pas assez développés à ce jour, de
« réinventer » l’expérience retail et de renforcer la différenciation de
l’offre. Il s’agit aussi indique pudiquement le groupe de « redévelopper
son socle de clientèle », traduire séduire les plus jeunes générations,
dont l’influence sociétale n’est pas à démontrer.

Comme tant d’autres grandes enseignes avant lui, le Printemps est
ébranlé par la crise sanitaire après avoir déjà très secoué par une
succession de crises conjoncturelles qui ont notamment fait fuir la
clientèle des touristes étrangers : grèves, gilets jaunes, et recrudescence
des attentats terroristes.

Les difficultés du groupe ne datent pas d’hier et la crise agit comme
un catalyseur

La période est particulièrement noire pour les commerces et les grands
magasins, un euphémisme, Certains, rappelons – le, ont été parmi les
derniers à pouvoir rouvrir à l’issue du premier confinement, pour une
question de taille critique. Ce fut notamment le cas des Galeries
Lafayette, également mises à mal par la crise, et du Printemps Haussmann.

En mars dernier, Le Printemps s’est séparé de son précédent PDG, Paolo
de Cesare. Une décision qui faisait suite « au constat des difficultés
rencontrées ces dernières années dans le secteur de la vente au détail (…),
à l’international et tout particulièrement en France” et “de la nécessité
de mettre en place un nouveau leadership” indiquait alors le groupe.

Crédit: Le Printemps



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