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L’IFM répond aux incertitudes de la crise par une nouvelle formation


L’IFM répond aux incertitudes de la crise par une nouvelle formation

Comme chaque crise, celle du coronavirus soulève des questions sur les
scénarios d’avenir. Dès les premiers jours du confinement, s experts
en tendances et futurologues réputés
ont partagé leurs pensés sur
cet après. Depuis, les prévisions financières pleuvent en vue de préparer
les industries au pire et d’orienter leurs efforts là où il va y en avoir
besoin. L’IFM s’est inspirée de ces questionnements pour proposer aux
professionnels de la mode et des industries de la création une nouvelle
formation baptisée « La mode en temps de crise ».

Deux hypothèses pour l’avenir

Dans son communiqué, l’école parisienne déclare avoir observé deux
visions principales sur l’après coronavirus : d’un côté celle d’une pause
ouvrant sur un retour aux habitudes et au système d’avant, de l’autre un
avenir où les modes de vies et les représentations seront profondément
transformés. Ces deux hypothèses sont caricaturales et manquent de nuances.
C’est là qu’intervient l’IFM. Pour les étayer, pour apprendre à les moduler
et pour aider les professionnels de la mode à agir, l’école a mis sur pied
une formation « live » et en ligne qui se déroulera durant deux matinées,
les 24 et 25 juin prochains.

Le programme est découpé en quatre thématiques. La première
s’intitule « Fonctions
de la mode en temps de crise » et interroge sur ce qu’un contexte de crise
économique, politique ou culturelle, fait à l’idée même de mode. La
seconde, « Business models et stratégies : l’impact du Covid-19 » se
concentre sur les leviers de redéploiement stratégique pour les acteurs de
la filière, au-delà des « décisions réflexes ». La troisième, « Stratégies
de marque et de communication de temps de crise » s’interroge sur le
discours de marque. Enfin, la quatrième est titrée « La consommation de
mode en question : nouvelles attentes ou retour à la normale ? », elle
amène de la nuance et de la précision dans les hypothèses évoquées plus
haut et adapte la réponse en fonction des cibles des marques.

Les cinq professeurs qui animeront cette formation sont des habitués de
l’IFM. Il s’agit de Benjamin Simmenauer professeur en philosophie de la
mode, analyse et stratégie des marques, Emilie Hammen professeur en
histoire et théorie de la mode, Franck Delpal professeur en économie de la
mode, Laurent Raoul professeur en organisation et systèmes d’information et
Thomas Delattre professeur en comportement du consommateur.

L’Institut Français de la Mode réunit depuis janvier 2019 l’École de la
Chambre Syndicale de la Couture Parisienne et l’IFM. Cette formation
s’inscrit dans le cadre plus large de l’offre estivale proposée chaque
année par l’école.

Crédit : Pexels credited to fauxels



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