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L’indice Lyst du premier trimestre à la lumière du coronavirus


« Lyst Index Q1 » saison zéro. Ce classement trimestriel du moteur de
recherche mode n’est évidemment pas comme les autres. Il se lit à la
lumière de la crise mondiale qui agite le landerneau – planétaire lui aussi
– de la mode.

Sans surprise, Off-White et ses 10 millions d’abonnés Instagram reste
en tête, suivi de Balenciaga. L’étonnement vient plutôt de la remontée
spectaculaire de Nike à la troisième place du classement des marques les
plus populaires, devant, Gucci, quatrième. Le décès de l’athlète Kobe
Bryant a entraîné une augmentation de 733 pour cent de « pages vues » des
baskets de l’équipementier. Mais le leader du sport a aussi été propulsé
par une demande accrue pour des produits tels que les sweats à capuche, les
pantalons de survêtement et les shorts. Mais aussi un engagement fort pour
lutter contre le coronavirus : environ 15 millions de dollars de dons.

Nike troisième au Lyst Index

Prada arrive en cinquième position. L’intérêt pour la griffe a été
relancé par l’annonce, en février, de la nomination de Raf Simons comme
co-directeur créatif. Le label en propre du créateur en profite également.
Il rentre pour la seconde fois dans la liste des marques les plus
« désirables » du moment, se hissant à la 17 ème place. A noter également
l’arrivée de la marque française Jacquemus, une première. Les autres
nouveaux entrants de ce trimestre sont Thom Browne et Rick Owens, deux
labels éponymes de designers américains, chacun possédant une esthétique
bien distinctive.

Côté produits, place aux masques ! Le masque « flèche » Off-White (95
dollars) est le produit masculin le plus « chaud » au monde. La
spéculation autour de ce fétiche mode et social va bon train : jusqu’à
trois fois son prix d’origine sur les plateformes en ligne. De façon
générale, la pandémie a entraîné une augmentation de 496 pour cent des
recherches de masques de mode au cours du trimestre.

Également en bonne place, la cravate « bolo » de Prada. Une tendance
western de luxe, soutenue par les rappeurs Lil Nas X et Quavo, et l’acteur
Dylan Sprouse a fait grimper les recherches de cravates à 121 pour cent ce
trimestre, note Lyst. Parmi les autres produits phares, citons la polaire
« Eye / Nature de Loewe, ou encore les baskets Nike Kobe 4 Proto Carpe
Diem. A relever enfin l’augmentation de la demande pour des pièces
« homewear », décontractées. Comme le sweat « Tiger » d’Anine Bing,
également boosté par la sortie de la série Tiger King sur Netflix.

L’indice Lyst du premier trimestre à la lumière du coronavirus

Si 2019 s’est terminé sur une note d’optimisme, les événements du
premier trimestre de 2020 ont rapidement mis un frein à cette tendance,
relève la plateforme de recherche. En quelques semaines, le coronavirus
était devenu une crise mondiale, transformant la vie quotidienne au-delà de
toutes les projections. Alors que de vastes pans de l’économie se sont
arrêtés et que les populations ont été confinées chez elles en réponse au
virus, la confiance des consommateurs a chuté et la mode a été frappée par
une baisse immédiate de la demande. Et les achats n’ont plus motivés par
les mêmes vecteurs (représentation sociale ou loisirs) qu’habituellement.
Par ailleurs, à l’autre bout du prisme, celui de l’offre, l’industrie de la
mode est bien évidemment perturbée par les difficultés d’approvisionnement…
et la vente au détail.

Crédits : off-White, Nike



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