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morceaux choisis de marques « feel good » pour fêter la fin de l’année 2020


En cette année marquée par une crise sanitaire sans précédent, la mode,
industrie puissante et considérée comme la seconde la plus polluante au
monde après le pétrole, n’a jamais été aussi « attendue » au tournant de
l’éthique et de la sustainibility. Observatoire privilégié des nouvelles
tendances, parce qu’éminemment sociétal, le secteur voit fleurir de
nombreuses jeunes marques qui ont placé la durabilité au cœur de leur
projet.

Dans son dernier essai paru en avril, « Dix Milliards (d’humains sur
terre à l’horizon 2050, ndlr) – La déferlante durable », paru aux éditions
Cent Mille Milliards, le communiquant, spécialiste des tendances et de la
mode Gérald Cohen, dirigeant de l’agence parisienne éponyme, a recensé de
nombreuses entreprises, organisations, personnalités pionnières de la
durabilité dans un « monde qui change ». Des entreprises issues de tous
secteurs, finance, mode, food, biotech… sur fond d’une analyse pertinente
et prospective des grandes tendances de demain.

Bienveillance et éthique : morceaux choisis de marques « feel good » pour fêter la fin de l’année 2020

FashionUnited tient de son côté régulièrement la « chronique » de ces
sociétés éco-friendly qu’elles soient issues du luxe ou du monde, désormais
foisonnant des jeunes labels en quête de sens. Florilège co-sélectionné,
pour terminer cette année sur une touche joyeuse et positive de
quelques-unes de ces entreprises de mode « feel good », qui feront la mode
de demain.

Amélie Pichard et sa ligne vegan

Dotée d’un robuste sens de l’humour et de l’autodérison, la jeune
créatrice, qui collabora avec Bata, lance voici dix ans sa marque de
chaussures, sacs et autres accessoires vegan, et – ou issus de la
revalorisation des déchets. Selon sa démarche estampillée OVNI (pour Objet
Valorisé, Naturel ou Innovant). Elle a par exemple signé le premier sac
réalisé à partir d’une feuille, issue d’une plante brésilienne et traitée
avec des huiles biologiques. Son faux cuir de cactus, décliné en « Baby
Abag ou son Pinatex, en support non tissé issu de la fibre d’ananas font
partie de ses modèles récents.

Cette rigueur dans la recherche s’accompagne d’une démarche stylistique,
moderne, piquante, aux accents parfois rétro, façon seventies, eighties,
nineties… La décennie d’une de ses idoles de prédilection, la planétaire
Pamela Anderson. Amélie Pichard reverse à la fondation de l’ex -vedette
d’Alerte à Malibu, qui œuvre pour la protection des animaux et de
l’environnement, les recettes de sa ligne vegan.

Bienveillance et éthique : morceaux choisis de marques « feel good » pour fêter la fin de l’année 2020

La Croix-Rouge française et son réseau précurseur des vêtements de
seconde main

On le sait peu, mais l’association d’intérêt général est l’un des
principaux distributeurs de vêtements en France avec un réseau de 600
Vestiboutiques ou boutiques solidaires Chez Henry, devenue la marque propre
de l’association laïque. A destination des plus démunis, mais aussi, de
plus en plus, d’un public en quête d’un shopping éthique, respectueux de
l’environnement et à petits prix.

La Croix Rouge s’appuie sur 2300 points d’apports répartis sur tout le
territoire français, ce qui en fait un acteur plus que significatif de la
collecte de textile en France… et donc du recyclage et de l’upcycling des
textiles. Triés par les bénévoles, puis répartis, réparés, pour donner une
seconde vie aux vêtements.

Coralie Marabelle : engagée, féministe, raisonnée

Bienveillance et éthique : morceaux choisis de marques « feel good » pour fêter la fin de l’année 2020

La jeune créatrice a été révélée par le Festival de Hyères en 2014,
après être passée par le pôle de recherche textile Alexander McQueen et le
studio de la ligne artisanale de Maison Martin Margiela.

Sa première collection met à l’honneur des savoir-faire oubliés,
inspirés des bergers iraniens. Elle pratiquera ensuite, depuis sa boutique
de la rue de la Folie Méricourt, un fonctionnement par « mini-capsules du
mois », affranchies du rythme de la mode et prônant ainsi une production
raisonnée, principalement locale, pour éviter le gâchis et le surplus de
stock. En parallèle la jeune griffe a lancé une ligne dédiée à l’upcycling,
Manifesta. Enfin, la jeune femme revendique le « woman empowerment », pour
une mode féministe qui permet, par son style affirmé, ses coupes
confortables et moderne d’exprimer sa personnalité. What else ?

Veja, la basket éco-planétaire

Incontournable dans le paysage éco-vertueux, lancée en 2005 au Palais de
Tokyo par François-Ghislain Morillion et Sébastien Kopp, tout a été dit, il
est vrai, sur ce label précurseur à l’époque (quinze ans déjà) issu du
commerce équitable et éco-conçu. Pourtant, comment faire l’impasse ? Selon
les dernières estimations rappelées dans l’essai de Gérald Cohen, Veja
aurait déjà vendu près de deux millions de paires de sneakers à ce jour. Et
serait très convoitée par de grands acteurs du secteur…

JEM, pour une joaillerie éthique, bienveillante … et libérée des
poncifs du genre

Bienveillance et éthique : morceaux choisis de marques « feel good » pour fêter la fin de l’année 2020

J pour Jewellery, E pour Ethically, M pour Minded. « C’est en découvrant
le problème de l’exploitation industrielle de l’or en même temps que sa
solution durable que Dorothée Contour, choisit de travailler dans la
joaillerie », rappelle Gérald Cohen dans « Dix milliards – La déferlante
durable ». La solution durable ? soutenir les petits producteurs
travaillant dans les mines artisanales en les aidant à réaliser leur
activité de façon responsable, tant sur le plan économique que
technologique et environnemental.

Une démarche soutenue par ARM (Alliance for Responsible Mining », qui a
mis au point le certificat Fairmined (mine équitable). In fine, le label
propose des bijoux en or et diamants synthétiques ultra contemporains,
épurés, fruits de créations collectives avec des designers issus par
exemple de l’architecture, sous la direction artistique de Dorothée
Contour.

Crédit: Amélie Pichard, La Croix-Rouge, Coralie Marabelle, Veja, JEM



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