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pas de miracle pour les commerces


Paris – Reconstituer les trésoreries, relancer la
consommation, écouler les stocks : l’objectif des soldes d’été 2020
terminées
mardi était triple, mais le bilan est mitigé pour cette opération décalée de
trois semaines à cause de la pandémie de Covid-19.

Les soldes de l’été 2020 ? “Ce qu’on en attendait, c’est-à-dire pas un
très
grand cru”, synthétise pour l’AFP Christian Baulme, le président de la Ronde
des Quartiers, qui regroupe quelque 1 300 commerces de Bordeaux. Une nuance,
toutefois : “cela fait longtemps qu’il n’y a plus de grand cru dans les
soldes”.

Noyés entre ventes privées, critiques sur la “fast fashion” et tendance
globale à une moindre consommation, les soldes font de moins en moins
recette.
Mais en cette année de pandémie de Covid-19 et après plusieurs mois
d’activités en berne, les commerçants y voyaient quand même une opportunité
de
rebondir.

“La cata !”

Résultat? Pour le moins mitigé. Une commerçante d’enseigne de
prêt-à-porter
premium du quartier parisien des Halles dresse un bilan “encourageant” des
soldes dans son enseigne, ses clientes ayant fait fi des mesures sanitaires
“contraignantes” pour s’offrir quelques articles que certaines d’entre elles
“ne peuvent pas s’acheter hors soldes”.

Mais non loin, un autre commerçant lève les yeux au ciel en soupirant dans
son masque : “La cata ! Regardez comme Paris est désert, tout le monde est
parti
en vacances…”

Habituellement, il peut compter sur les touristes étrangers, peu nombreux
cet été. Et les soldes débutent normalement en juin, alors que le
gouvernement
a décidé après le confinement de décaler la date de l’édition 2020 pour
permettre aux commerçants de reconstituer un peu leur trésorerie avec des
prix
pleins.

La mesure n’a pas franchement profité aux commerçants parisiens. Selon la
Chambre de commerce et d’industrie (CCI) de la capitale, les trois quarts
des
400 commerçants parisiens qu’elle a sondés sur le sujet fin juillet l’ont
jugé
décevante.
Ce n’est pas ce que pense Christian Baulme, de la Ronde des Quartiers :
“les
soldes retrouvent leur définition originale, qui est d’écouler les stocks,
et
elles nous ont permis de le faire. Donc l”effet soldes’ a marché, puis il
s’est essoufflé”.

Constat partagé par le patron de la Confédération des Commerçants de France
(CDF) Francis Palombi. A ses yeux, vu le contexte inédit, “les soldes,
quelle
que soit la date, ne pouvaient pas être exceptionnelles” en termes de
ventes.
Et les commerçants indépendants “ne pouvaient pas, après deux mois de
fermeture, repartir sur des rabais de -50 pour cent”, a-t-il estimé lundi
sur Europe 1.

Equipement de maison et sport

Il juge que le résultat des soldes était “en moyenne plutôt moins bon que
l’an dernier, mais pas forcément systématiquement”. C’est-à-dire pas dans
toutes les régions, et pas sur tous les types d’articles.

Emmanuel Le Roch, directeur général de la Fédération du commerce
spécialisée Procos, estime par exemple que les grandes agglomérations, où
séjournent souvent les touristes internationaux, devraient s’en être moins
bien tirés que certaines régions, notamment dans le grand Ouest, où se sont
massés de nombreux touristes français cet été.
Certains secteurs s’en sortent en outre un peu mieux, notamment
“l’équipement de la maison et le sport”, note Emmanuel Le Roch. En outre,
les
commerces dynamiques en ligne s’en sortent mieux mais Procos nuance : “la
dynamique des ventes internet ne comble qu’une faible part des pertes
d’activité des magasins”.

Les regards sont désormais tournés vers la rentrée et le plan de relance du
gouvernement. Avec forcément beaucoup d’incertitudes : “comment allons-nous
être suffisamment en confiance pour consommer davantage que l’année
dernière à
la même période ?”, s’interroge Emmanuel Le Roch. Ce, avec “l’épée de
Damoclès
qu’est le sujet virus”…(AFP)

Crédit : FashionUnited



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