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Ralph Lauren voit ses revenus divisés par trois au premier trimestre


Ralph Lauren voit ses revenus divisés par trois au premier trimestre

Un début d’exercice 2020 – 21 « coronaviré ». Au premier trimestre de
son exercice décalé, clos le 27 juin, Ralph Lauren accuse des ventes en
chute de 66 pour cent, à 487 millions de dollars (411 millions d’euros).
Tandis que la perte nette ajustée atteint 133 millions de dollars (112
millions d’euros). A comparer avec un bénéfice net, sur une base ajustée,
de 142 millions de dollars (120 millions d’euros) à la même période l’an
dernier. Conséquence directe, le titre a dévissé de plus de 7 pour cent à
Wall Street.

Toutes les régions du monde ont été impactées : les ventes en Amérique
du Nord ont diminué de 77 pour cent, à 165 millions de dollars (139
millions d’euros), et de 67 pour cent en Europe, à 102 millions d’euros. En
Asie, le recul s’établit à 34 pour cent (pour un chiffre d’affaires de 145
millions d’euros). Les ventes en Chine continentale sont cependant en voie
de revenir aux niveaux de croissance pré-pandémie, relève la griffe
new-yorkaise.

Seule note réellement positive, la croissance du commerce en ligne (+13
pour cent) au premier trimestre. Ralph Lauren, selon le mouvement général
encore accentué par la crise sanitaire, renforce son e-commerce et accentue
sa transformation digitale, via notamment son nouveau service d’achat en
ligne en magasin physique, mis en place au niveau mondial.

« Les derniers mois ont marqué une période de défis sans précédent mais
aussi d’agilité et de résilience », a déclaré Patrice Louvet, le PDG.
Pendant cette période perturbée nous allons actionner nos leviers
stratégiques de développement, notamment stimuler de nouveaux secteurs de
croissance ». A commencer par le renforcement de l’omnicanalité, mais aussi
de tous services (expédition en ligne depuis le magasin, livraisons plus
flexibles et réactives), visant à améliorer l’expérience client. Il s’agit
aussi pour Ralph Lauren, nom emblématique mais vieillissant, de conquérir
une nouvelle génération de consommateurs. D’où les récentes capsules
exclusives avec Zalando et Asos, ainsi que le nouveau Polo « Design For
Good » disponible sur l’appli dédiée.

Compte-tenu du niveau élevé d’incertitude autour du coronavirus et de
l’évolution de la pandémie, la maison suspend ses prévisions. Elle s’attend
toutefois à des résultats financiers encore considérablement pénalisés par
la crise sanitaire au second trimestre.

Crédit: Ralph Lauren



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