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« READY FOR WINTER* »


Préparez-vous pour l’hiver : Zalando présente la collection révolutionnaire adidas COLD.RDY pour la campagne READY FOR WINTER*. Mélangeant style et technologie, cette collection multi-sport prend vie avec quatre icônes à multiples facettes, qui ont du style et une conscience sportive : les Allemands Palina Rojinski et Wincent Weiss, et les Français Alexandra Guérain et Hatik.

BERLIN, LE 16 OCTOBRE 2020 // adidas s’associe à Zalando, la première plateforme européenne de mode en ligne, pour lancer la collection multi-sport COLD.RDY. La campagne READY FOR WINTER* a un but précis : inspirer les consommateurs à être actif tous les jours, à remettre leur vie en ordre et à adopter de nouvelles habitudes grâce au sport – tout en s’exprimant avec style et audace. Capturant l’essence optimiste, joyeuse et robuste du sport, la collection COLD.RDY résonne d’une confiance sans limite, réunissant tous les attributs souhaités pour des vêtements de sport de haute performance, grâce à sa technologie .RDY intégrée. Pensée pour les femmes, les hommes et les enfants, cette collection unique va des vestes isolantes aux collants, en passant par des baskets et des accessoires, le tout pour créer des looks chauds et superposés.

Au coeur même de la campagne READY FOR WINTER*, on retrouve la technologie COLD.RDY : un concept d’isolation optimal pour rester au chaud, un système de couches améliorées qui s’adapte aux températures extérieures, ainsi que des matériaux innovants pour absorber rapidement l’humidité et minimiser la chaleur lors d’activités intenses. Pour encore mieux résister aux intempéries, la collection est faite de finitions protectrices imperméables. Chaque pièce a été conçue avec un ajustement kinésique et un placement des coutures précis pour pouvoir bouger en toute liberté. Certains détails sont inspirés des uniformes militaires, tels que les fermetures éclair prolongées et les poches « bouche de grenouille » pour un contrôle maximal et un accès sans effort. En plus de la technologie .RDY, des couleurs vives font référence au langage universel du sport. Le jaune optimiste contraste magnifiquement avec la neutralité du gris, un clin d’œil aux tenues de football et de tennis ; et le violet fait subtilement allusion aux pistes de course des stades. Des lignes graphiques réfléchissantes et le design caractéristique d’adidas complètent cette collection audacieuse. Les pièces COLD.RDY sont conçues pour être superposées en toute simplicité afin de résister aux températures hivernales rigoureuses, assurant une protection, une chaleur et un confort maximum avec à un look flexible mais unique.

Une équipe exclusive de quatre passionnés de style et de santé donne vie au concept créatif de READY FOR WINTER*. Wincent Weiss, l’un des chanteurs pop les plus acclamés d’Allemagne, incarne l’esprit du fitness, en combinant son entraînement avec des éléments de course et de boxe. Animatrice de télévision germano-russe, chanteuse et actrice aux multiples talents, Palina Rojinski est également une athlète professionnelle. Adolescente, elle a remporté des médailles pour l’équipe allemande de gymnastique rythmique et présente souvent des séances intenses de yoga sur les réseaux sociaux. Icône de la mode française, Alexandra Guérain a une véritable passion pour les vêtements de sport tendances. Pour compléter cette équipe d’ambassadeurs polyvalents, le rappeur français devenu acteur Hatik captive ses fans sur ses réseaux sociaux avec ses entraînements de boxe réguliers et son esprit sportif tout aussi motivé.

En mars 2020, adidas a commencé le lancement de ses technologies de pointe .RDY avec la collection HEAT.RDY. En plus d’affiches, la campagne READY FOR WINTER* sera lancée sur les plateformes internet de Zalando et d’adidas le 16 octobre ainsi que hors ligne – en Allemagne, Autriche, Pays-Bas, France, Italie, Suisse et Belgique. Les ambassadeurs la présenteront également sur leurs réseaux sociaux. Pour plus d’informations, veuillez consulter le site zalando.fr.

#READYFORWINTER
*Prêt·e pour l’hiver

À propos de Zalando
Zalando, première plateforme de mode et lifestyle en Europe fondée à Berlin en 2008, offre une expérience mode de A à Z (vêtements, chaussures, accessoires et beauté) à plus de 34 millions de clients actifs dans 17 pays. Notre large gamme se compose de grandes marques internationales et de marques nationales, faisant de notre plateforme la première destination mode en matière d’inspiration, d’innovation et d’interaction. En tant qu’entreprise de mode européenne à la pointe de l’innovation, Zalando n’a de cesse de développer des solutions digitales à chaque étape du parcours mode, que ce soit pour nos clients, nos partenaires, ou chaque acteur jouant un rôle clé dans l’histoire de Zalando. Notre ambition : devenir la référence mode et une entreprise tournée vers le développement durable avec un impact net positif pour la planète et la population.


Crédits de campagne :
Agence : ZMS Creative
Gestion des comptes : Mick Treffers, Amy Mary Williams & Gaia Ammirata
Concept créatif : Luke Atcheson, Vivian Schwab & Etienne Vles
Directeur de la création : Thorsten Grimm
Photographe : Marlen Stahlhuth
Directeur : Sam Templeton
Directeur de la photographie : Denis Guth
Stylisme : Saskia Schmidt
Coiffure et maquillage : Teena Denzinger
Production : Brady Allen & Cascade
Post-production : Brady Allen & Cascade



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