mylovehair.com
Infos Mode

Sergio Rossi confie sa direction artistique à l’influenceuse Evangelie Smyrniotaki


Le chausseur italien, acquis en intégralité par le groupe chinois Fosun
en juin dernier, a nommé la styliste et influenceuse grecque Evangelie
Smyrniotaki au poste de directrice artistique.

Evangelie Smyrniotaki fait partie de cette génération de talents qui
ces dix 15 dernières années a su profiter des multiples ressources offertes
par le digital pour accéder à une notoriété construite tout d’abord par
l’intermédiaire du blog avant de s’épanouir sur les réseaux sociaux comme
Instagram. Cette génération de talents a parfaitement compris les ressorts
et les desideratas de l’industrie de la mode. Aussi, contrairement aux
mannequins et aux it-girls du temps jadis, s’emploie-t-elle
consciencieusement à ne pas s’enfermer dans une seule activité. Comme sa
consoeur Chiara Ferragni, Evangelie Smyrniotaki se révèle autant à l’aise
dans la production de contenus vidéos que dans le stylisme, aidée il est
vrai par un studio créatif chevronné. Des surdouées de l’image que les
marques ont désormais décidé de mettre à profit, non plus simplement par le
biais de collaborations publicitaires ou de collections capsules, mais en
lui confiant des postes d’envergures autrefois attribués à des créateurs et
stylistes professionnels.

C’est en tout cas ce que confirme la nomination de la star d’origine
grecque au poste de directrice artistique de Sergio Rossi. Une maison
prestigieuse. Le chausseur italien fondé en 1951, autrefois détenu par
Investindustrial apres un rachat au groupe Gucci en 2015, appartient depuis
juin dernier au groupe Fosun Fashion Group basé en chine. Son usine basée
près de Rimini sur la côte-est de l’Italie est réputée pour être à la
pointe de la technologie. Lors du rachat, le groupe chinois avait indiqué
qu’il souhaitait s’appuyer sur l’ADN du chausseur, et notamment sur les
6000 chaussures et les 13000 documents, méticuleusement rénovées et
classées numériquement dans les archives de la maison.

Une nouvelle stratégie d’image

La nomination de l’influenceuse, qui prendra ses fonctions dès ce mois
de janvier, ne contredit pas cette déclaration initiale mais s’inscrit dans
une stratégie de développement global de la marque du point de vue de
l’image. La nouvelle directrice artistique aura notamment la mission de
superviser les campagnes publicitaires de la marque, et de diriger « la
création de contenus stylisme et créativité ». La marque présentera une
première collection capsule Evangelie Smyrniotaki X Sergio Rossi lors de la
prochaine fashion week de Milan en février prochain. Une connaissance des
nouveaux médias jugée indispensable par le CEO du chausseur, Riccardo
Sciutto : « La communication a beaucoup changé ces dernières années et
Evangelie résume les nouveaux chiffres dont l’industrie a besoin ». Une
stratégie à priori cohérente si on observe l’étendue du public des
influenceurs, mais une stratégie risquée malgré tout : le choix de confier
la direction créative d’une marque à une personnalité (Lindsay Lohan et
Ungaro, Justin O’Shea et Brioni) s’est souvent soldé par un échec.

Crédit photo : Sergio Rossi



Source link

Autres articles

sept actualités mode à connaître

info mode

à Milan, l’optimisme est dans le vent

info mode

La maison de couture italienne Etro entre dans le giron de LVMH et Bernard Arnault

info mode

Comment The Bradery a réussi à métamorphoser les ventes vintage en ligne en moins de deux ans?

info mode

Andre Leon Talley, légende du monde de la mode, est mort

info mode

Ce qu’il faut savoir sur : Eleven Paris

info mode