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SMCP dans le rouge à cause du Covid, “mesures fortes” de réduction des coûts


Paris – Le groupe SMCP, maison-mère des marques Sandro,
Maje et Claudie Pierlot, a annoncé vendredi être tombé dans le rouge au
premier semestre à cause de la crise du Covid-19 et a mis en place “des
mesures fortes” de réduction des coûts.

“Nos résultats ont été fortement impactés par la pandémie du Covid-19”,
explique Daniel Lalonde, directeur général de SMCP, dans un communiqué. “C’est
pourquoi, nous avons mis en place des mesures fortes pour en atténuer les
effets: réduction des coûts opérationnels et des investissements, renforcement
de la trésorerie et ajustement des collections”.

Sur le premier semestre, le groupe affiche une perte de 88,5 millions
d’euros, contre un résultat net part du groupe positif l’année précédente
(+17,2 millions d’euros au premier semestre 2019). Elle s’explique, outre
l’impact du Covid sur les ventes, par une dépréciation d’actifs de 42,6
millions d’euros “du Goodwill” de la division autres marques, celles acquises
le plus récemment, Claudie Pierlot et de Fursac.

SMCP : bonne performance du e-commerce

Sur le premier semestre 2020, le chiffre d’affaires consolidé a atteint
372,8 millions d’euros, en baisse de 31 pour cent en données publiées. Si le groupe dit
avoir “enregistré des taux de conversion solides” au cours du semestre et
avoir “partiellement compensé l’impact de la crise par une bonne performance
du e-commerce (+15,0 pour cent de croissance des ventes)”, il a souffert du confinement
et de l’”arrêt des flux touristiques dans l’ensemble des régions”.

L’excédent brut d’exploitation (Ebitda) a chuté de près de 64 pour cent sur le
semestre, de 141 millions d’euros en 2019 à 55,1 millions d’euros sur les six
premiers mois de 2020, “dans un contexte de crise sanitaire sans précédent”.
Le groupe explique cette chute, outre la baisse des ventes, par une baisse de
la marge brute liée à un “marché très promotionnel” et dans une moindre
mesure, par des “dépréciations de stocks”.

L’entreprise, dont l’actionnaire majoritaire est Topsoho, société détenue
par le chinois Shandong Ruyi, a compensé partiellement en renégociant ses baux
commerciaux, ayant recours au chômage partiel, à “une gestion stricte de ses
effectifs” et à “l’optimisation des frais généraux et administratifs (masse
salariale, dépenses discrétionnaires…)”.

“Grâce à ses solides fondamentaux”, le groupe qui a obtenu fin juin un prêt
garanti par l’Etat (PGE) de 140 millions d’euros, “est aujourd’hui bien armé
pour faire face à cette période troublée”, estime le directeur général Daniel
Lalonde, avec “un portefeuille de marques géographiquement bien équilibré, une
position forte dans le e-commerce et une organisation agile”. SMCP effectuera
un point stratégique le 27 octobre. (AFP)

Crédit : Maje Facebook



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